Поколение бэби-бумеров

Игреки слабо мотивируются деньгами и карьерой, они живут «здесь и сейчас». Их главный мотиватор – интересная задача

Но игрек – не тупой исполнитель, ему интересно решать задачи как головоломку. Игреки – самое креативное поколение: они любят нестандартные, но реально осуществимые задачи. Инновационный проект – мечта классического игрека

Им очень важно чувствовать драйв в работе. Игровой подход заводит игреков: жизнь для них – это игра, а деньги – лишь бонус, который помогает оплачивать путешествия, развлечения, хобби.  О карьере у них собственные представления, потому что игреки развиваются горизонтально, а не вертикально

С молодым поколением работает принцип «пряник – больше, чем кнут». До примитивного: пришел вовремя – молодец! Игреков невозможно мотивировать страхом, им нужно показывать возможности. Их обязательно часто «поглаживать». Похвала для них – не морковка для кролика, а топливо для поезда

Они даже свои фотографии из примерочных в магазине публикуют в соцсетях — так важно одобрение и восторги. Игреки – несамостоятельные, беззаботные, им нужно напоминать о правилах, их реальность в большой степени виртуальна и мало ограничена

Игреки готовы подчинятся, но харизматичному лидеру. Они уважают обязательно за что-то, а не просто так. К шефу относятся по-приятельски: в их картине мира нет иерархии, все люди равны. Например, если у игрека есть вопрос, он легко напишет личное сообщение руководителю. Кстати, напишет с ошибками: для них это норма. Т9 поправит. Грамотная речь для молодого поколения — не признак успешности. Ставя задачу игрекам, нужно четко оговаривать дедлайн и постоянно контролировать. Другое дело, как это делать? Им нужно также четко прописывать долгосрочную перспективу: они ее не видят. Для демонстрации лучше использовать гаджеты: яркая информативная картинка говорит больше, чем письмо на полторы страницы. Если прописываете какие-либо инструкции или, к примеру, правила внутреннего распорядка, то учитывайте, что молодежь оценит картинки и графики. Миссию компании на три страницы мелком почерком (скорее всего, написанную лет 10 назад), они читать не станут. Вот очень удачный пример: миссия Билайна (фото 2). Все четко, позитивно –про радость, общение и свободу. Для игрека важно знать: что он делает, зачем и как это согласуется с целями компании. Они не хотят ощущать себя винтиками.

В течение последних десяти лет компании нанимали на работу в основном иксов. Им говорили: «Лет 10 у нас поработаешь, заработаешь на хорошую машину и квартиру». Именно для иксов разработали такие мотиваторы, как системы грейдов и рангов, надбавки за выслугу лет и пр. И вот – в мир иксов пришли игреки. Для них грейды и надбавки — пустой звук, KPI не работает… Значит – настало время менять правила.

Зато появился новые мотиваторы: социальные связи внутри компании, корпоративные социальные сети, СМИ и группы в глобальных соцсетях.  Они позволяют участникам чувствовать себя «в стае». Если в компании все друг друга зафрендят, она становится более устойчивой.

Нюансы обучения и теория поколений.

Типы миллениалов: лоскутное одеяло

Традиционное изучение поколения миллениалов строится на общении с core-generation –«сердцевиной поколения», наиболее яркими представителями группы, благодаря которым можно четче проследить поколенческие тренды и смыслы. Но даже при таком подходе в рамках одного поколения Y обнаруживается огромное множество типажей, что является подтверждением «разноликости» миллениалов.

Чтобы категоризировать поколение, эксперты компании Exponential провели масштабное исследование, задействовав в нем 4 млн миллениалов. В результате исследования было выделено целых 12 подгрупп поколения Y, каждую из которых «определяет характерная реакция на экономику, глобализацию и социальные медиа» — объясняет вице-президент Exponential Брайан Мелмед.

• Малышки-боссы. Женщины-карьеристки, которые ставят на первый план работу и только потом семью, которой не торопятся обзавестись.
• Брограммисты. Технари, программисты, которые сочетают в себе черты гиков и любителей спорта. Чаще всего проводят время в чисто мужской компании, склонны к сексизму.
• Частично занятые. Недавние выпускники вузов, которые еще не нашли высокооплачиваемую работу из-за нехватки опыта, но стремящиеся к тому, чтобы улучшить свое положение.
• Безнадежные. Они либо не смогли получить образование, либо их специальности не актуальны в современном обществе. В основном, это мужчины, живущие в провинции или на окраинах городов.
• Бюджетные путешественники. Денег у них немного, но желание посмотреть мир — огромное. Они знают языки, умеют находить дешевые билеты и туры, ориентируются в сервисах бронирования и не отказывают себе в удовольствии посещать новые страны.
• Кулинарные экспериментаторы. У них есть деньги, но нет времени на путешествия, поэтому они получают новые эмоции с помощью необычных гастрономических впечатлений, пробуя что-то новое.
• Создатели контента. Или эмоциональные расточители. Они всегда в курсе новых трендов, за которыми изо всех сил стараются успеть. Лайки, комментарии, селфи, бесконечная фотолента — то, от чего они зависимы.
• Коллекционеры контента. Сами ничего не постят, зато активно наблюдают за другими, читают посты, смотрят видео — как будто получая опыт с помощью других людей.
• В кризисе. Вступив во взрослую жизнь, эти миллениалы так и не научились делать выбор, от чего становятся эмоционально неустойчивыми.
• Молодые мамы. Адекватное родительство, забота о своем здоровье, фитнес, самостоятельный заработок (чаще всего — работа дома, ручной труд) — все это про них.
• Марты Стюарт. Как американская бизнес-леди, отформатированная под тренды поколения Y, представители этой подгруппы сами создают выверенный социальный контент, делятся им с другими, вдохновляя людей вокруг.
• Ностальгирующие. Сетуют на то, что «раньше было лучше», любители олдскула, хипстеры, коллекционеры, желающие отвлечься от реальной жизни.

Портрет поколения Y не получается целостным, он, скорее, напоминает лоскутное одеяло, собранное из разных кусочков. Единства у миллениалов не было никогда, и это заметно даже по творчеству исполнителей — любимцев поколения «Pepsi, пейджер, MTV». Юный Кирилл Толмацкий, Децл, в 2000-х стал олицетворением миллениалов. Яркий, дерзкий, он несколько раз подряд собирал «Олимпийский» и капитализировал свою популярность. Сейчас, по прошествии времени, на примере его творчества хорошо заметно, как штормило икону отечественного рэпа, а вместе с ним и все поколение молодых людей. На одном диске Децла спокойно уживались песни, где рэпер представал то спортсменом-зожником, то опытным алкоголиком, который пьет по полбутылки водки ради поднятия боевого духа. Пластинка «Кто ты» выразила общую растерянность поколения, а на вопрос, вынесенный в заглавие, многие повзрослевшие «игреки» не могут ответить до сих пор.

Любовь и семейные ценности

Представители гена X наблюдали за разводами родителей, поэтому сами стремятся к созданию крепкого брака. Не получив в детстве особой любви и ласки, иксы ждут этих чувств от второй половины. Большинству удается найти свой идеал, но многие так и остаются одинокими.

Люди X считают равными права обоих полов, поэтому становятся хорошими мужьями либо женами. С ролью родителей иксы удачно справляются с материальной стороны – ребенок одет, обут, учится в хорошей школе. Духовные ценности в семье почти не прививаются, т. к. иксы – сторонники материальной основы. Родителей и ребенка они долго поддерживают финансово. По этой причине умеют взаимодействовать с другими поколениями.

Поведение бэби-бумеров на рынке товаров

Для бэби-бумера оффлайн магазин, это основное место для покупки товаров потребления. Визиты в такие точки продаж являются необходимостью для людей данного поколения. Цель похода, это приобретение товара. Если бэби бумеру необходимо приобрести конкретный товар, он может обойти все магазины, которые есть в городе.

Одни из самых привлекательных точек продаж для бэби-бумеров, это специализированные магазины. Это связанно с тем, что эти люди ценят экспертность и профессионализм. Также они любят получать максимально полную информацию и сравнивать её. Поэтому бэби-бумер не покупает товар сразу, если не сравнить его стоимость в других точках.

Представители данного поколения готовы тратить время на выбор необходимого им товара

Для них очень важно сделать правильный выбор. После покупки, они предпочитают рассказывать своим знакомым и родственникам о том, что смогли отыскать что-то интересно и оригинальное

При этом, упаковка товара не так важна, как содержимое.

Единственное, чему должна соответствовать упаковка, это представление о мире со стороны бэби-бумера. В процессе принятия решения, такой покупатель будет искать в товаре такие особенности, которые позволят понять, почему ему необходим именно этот товар. Такое поведение характерно для бэби-бумера на протяжении практически всей жизни.

Видимая власть не является верхушкой пирамиды.

Она находится в управлении сущностей, прекрасно осознающих каноны мироздания и полный запрет на вмешательство в ДНК живых существ. Принудить к уколизации НЕЛЬЗЯ, но можно запугать.

ПОМНИТЕ ЭТО И НИЧЕГО НЕ БОЙТЕСЬ!

Все, что нам нужно сделать, это просто дать фактам говорить самим за себя и прислушаться ко внутреннему голосу, продирающемуся через вуали страха и шумовую завесу пропаганды.

Что говорит этот внутренний голос? Неужели он согласен с происходящим и готов принять грядущий фашизм?

Осознайте, что все происходящее является способом управления и манипуляций, но никак не заботой о здоровье граждан.

Не имеет смысла бороться с системой, она и так загибается под весом собственных законов, ограничений и конфликтующих правил

Просто не поддерживайте её своим вниманием, не вовлекайтесь в её постановки и вы увидите, как сначала влияние на вас спадает, а потом и вовсе исчезает

Оставайтесь собой и ничего не бойтесь!

Цифровая жизнь — цифровое мышление

Наличие любой информации в открытом доступе в Интернете не могло не повлиять на зетов, или, как их сейчас модно называть, центениалов. Огромное количество получаемой и обрабатываемой информации, иногда даже против твоей воли, привело к тому, что зумеры просто не в состоянии долго концентрироваться на одном пласте информации.

Учёные назвали это явление клиповым мышлением, и работает оно следующим образом: привыкшие к скроллингу соцсетей центениалы приучили свой мозг быстро распознавать и анализировать небольшие потоки данных, по типу поста в Instagram или мема во «ВКонтакте». Всё происходит очень быстро: сначала видишь картинку, если интересно, читаешь текст на картинке, а если уж совсем зацепило — читаешь текст внизу и иногда глядишь в комментарии, а потом скроллишь дальше и дальше вниз.

В ходе исследования, проведённого Сбербанком и агентством Validata в 2016 году, учёные выявили, что молодёжь практически не воспринимает массивные объёмы информации, отдавая предпочтение фрагментарным отрывкам, желательно содержащим смайлики, гифки, картинки и другой визуальный контент, и это неудивительно, учитывая, что по результатам исследования средний период концентрации внимания на одном объекте у респондентов составлял всего 8 секунд.

За подобным «залипанием» центениалы привыкли проводить большую часть свободного времени, будь то TikTok, Instagram, Telegram и любое другое сборище мемов, новостей и просто интересной информации. Нас пугали страшилками о том, что телефоны ведут к отупению и посаженным глазам, однако гаджеты привели к другому: у нас изменился способ мышления.

Хорошо это или плохо — неизвестно, с одной стороны, учитывая современные тенденции, сложно представить следующие поколения корпящими над древними фолиантами в поисках знаний, когда вся нужная информация есть на сайтах в Интернете, бери — не хочу. С другой стороны, подобный бэкап в виде мировой энциклопедии в твоём кармане не только сильно облегчает жизнь, но и заставляет задуматься: а так ли нужно всё знать и запоминать?

Если у людей отпадёт необходимость в запоминании фактов, это может привести как к отупению, так и к прогрессу. Дело в том, что возможности человеческого мозга сильно ограничены, даже если его усердно тренировать, запоминая потоки данных и отрывки из книг. Но зачем всё это делать, если можно просто загуглить необходимое и оставить свободное место у себя в голове для развития практических навыков: социального общения, психологии, ораторского мастерства — то есть всего, что попросту не умещается в словах на страницах учебника.

Как бы я выглядел в Ваших глазах на момент изречения всего вышесказанного?

Куда бы Вы позвонили, чтобы сдать меня, и какие тяжелые психические заболевания вы бы мне приписали, прежде чем посадить меня под замок и выкинуть ключ, не смотря продолжения?

Проблема человечества не только в нашем невежестве и догматическом мышлении. Мы не просто застряли в болоте слепой веры, учениях наших родителей, религии, науке, деньгах и средствах массовой дезинформации. Многие ХОТЯТ оставаться немыми, глухими и слепыми к Большой Истине, просто потому что это удобно.

Мы просто отказываемся расставлять точки над И. Мы не хотим видеть и слышать очевидные маркеры, указывающие на чистую и простую истину, что мы слишком далеко зашли в нашем психозе, приближающем нас к тем самым событиям, которые предсказывали древние писания и мудрецы.

Поколение X

Рожденные с 1964 по 1980 год. Пробивные и независимые. Привыкли к нестабильности. Надеются только на себя, нацелены на результат любыми путями, любят глубинный подход во всех процессах. Они строят карьеру, их рост в компании вертикальный. Они так же, как бумеры, боятся потерять свое место: много записей в трудовой книжке их пугает. Для них абсолютно нормально работать ради денег и карьеры, именно поэтому они склонны к эмоциональному выгоранию.

В работе иксы исполнительные, ответственные, на них можно положиться на 100 %. Ответственность за результат и нежелание терять работу очень нравятся работодателям, однако это поколение менее инновативное (инновативность — способность воспринимать изменения) и тяжело воспринимает digital-изменения.

Поколение, которое уже начало думать о себе, но все же далеко не в первую очередь. Они зависимы от общества, поэтому у них достаточно много размышлений о том, что же подумают люди. Самый понятный для них алгоритм — это окончить школу, вуз, получить «корочку», начать с низов, двигаться вверх, все время работать. Для них не норма, если что-то идет не по этой цепочке.

Ценности — семья и карьера. Отношение к финансам достаточно бережное, склонны к накоплениям и стремятся обеспечить недвижимостью своих детей, постоянно думают о том, как им помочь материально. С сожалением расстаются с деньгами, особенно если их надо потратить на себя.

Поколение беби-бумеров (1943—1963)

События, оказавшие наибольшее влияние на формирование ценностейлюдей данного поколений: конечно, победа в Великой Отечественной войне, советская «оттепель», покорение космоса, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.

Наименование поколение получило из-за послевоенного всплеска рождаемости. Они выросли в настоящей супердержаве.

Они верили в свою страну так, как не верили ни до них, ни после них, и верят, наверное, до сих пор. События, которые предопределили судьбу этого поколения, очень мощные. Эти люди — оптимисты, командные, коллективные люди.

На пик максимальной активности «бумеров» в 1960—1970-х годах откликнулась даже неповоротливая советская экономика. Именно тогда в стране появились сети специализированных магазинов «Свет», «Радио», «Охотник-рыболов» и другие.

Лучший спорт для них — это футбол, хоккей. Лучший отдых — туризм. В других людях они очень уважают любознательность. Сейчас представители этого поколения, «бумеры», достаточно активны, ходят в фитнес-центры, бассейны, осваивают новые гаджеты и интернет, ездят по другим странам в качестве туристов.

Сущность предиктора

Но и даже ЭТО еще не всё…

Что сделаете вы, если я скажу вам, что уже тысячи лет на нашей земле существует система, построенная, чтобы извлечь наш — Человеческий — потенциал в интересах сущности, вовсе не являющейся человеком?

Что сделаете вы, если я скажу вам, что Глобальный Предиктор действительно существует и управляет нашей историей с самого начала человечества? Я имею в виду десятки древних цивилизаций, а не просто пару тысяч лет из официальной версии.

Что он питается нашим страхом, печалью, гневом, ненавистью, горем и разделением на врагов и друзей, здоровых и больных? Что сама энергия наших эмоций может быть собрана точно так же, как мы собираем ультрафиолетовые лучи на панелях солнечных батарей.

Что само понятие энергии не ограничено электричеством или атомом. Что в метафизической реальности, из которой берет своё начало сущность Предиктора, излучения человеческой мысли и эмоций столь же ценны и мощны, как энергия тысячи солнц здесь — в физической реальности? И что самое сладкое лакомство, позволяющее Предиктору от воли нажраться, есть ничто иное, как продукты нашего страха.

Почему продукты?

Да потому что у нас есть две самых базовых эмоции, на которых был изначально построен первый голографический прототип человеческой Души. Любовь к миру и страх перед неизвестностью. Все остальное мы создали сами.

Что такое теория поколений

Теория поколений впервые была описана в 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом и Уильямом Штраусом. Они выпустили книгу, в которой были собраны биографии представителей различных поколений. В 1997 году ученые представили теорию как цикличное повторение моделей поведения различными поколениями. Им присвоили условные обозначения и выделили беби-бумеров, представителей поколения X, миллениалов (Y) и зумеров (Z). Согласно выдвинутой Штраусом и Хоувом концепции, представители этих поколений отличаются моделями поведения, ценностями, взглядами на жизнь.

Смена поколений происходит через 20 лет. Четыре периода составляют полный цикл, который длится около 80–90 лет и называется «естественный век». Каждое поколение проходит следующий цикл: подъем — пробуждение — спад — кризис. Эти этапы Штраус и Хоув назвали «сезонами истории» и сопоставили этап пробуждения с летом, подъем и спад — с весной и осенью, а кризис — c зимой.

Характеристика поколений помогает объяснять поведение и политические и экономические изменения. Однако к самой теории относятся неоднозначно, и критики полагают, что описания бумеров, зумеров, миллениалов носят лишь теоретический характер и далеки от реальности.

Любовь спасет мир

Любовь расширяет, согревает, объединяет, наполняет, сопутствует процветанию и позитивной эволюции души. Развивающееся в любви существо будет постоянно расти и творить, вдохновляясь своим внутренним ресурсом.

Целая цивилизация таких существ может гармонично и бережно изучать и развивать не только свою планету, но и другие миры, как делали многие  наши предки. Любовь – это свет знаний и веры в себя, как многомерное и могущественное существо. В то же время слишком быстрое расширение может быть преждевременным и небезопасным, а безусловная любовь может превратиться в собственничество, ревность и зависть.

Страх – это отсутствие информации, темнота. Страх сковывает, охлаждает, сжимает, разрушает, приводит к параличу и угасанию души. В то же время страх является стражем для тех, кто развивается слишком быстро и безответственно, поэтому души проходят многие циклы перерождений, познавая разные грани созидания и разрушения в балансе противоположностей.  Многие цивилизации нашей планеты канули в Лету, не осилив эти уроки баланса…

На планете 8 миллиардов людей. Как всем донести?

Благодаря техническому прогрессу, интернету и доступности гаджетов люди очень быстро коммуницируют между собой. Новости распространяются между людьми молниеносно. В современных условиях возможности каждого человека в информировании безграничны, а информация про Созидательное общество более чем актуальна. Как никогда у людей назрела потребность создать мир во всём мире, ликвидировать войны, насилие, обеспечить безопасность и нормальное будущее своим детям.

Во всей гуще потребительских новостей информация про то, как изменить мир, как построить Созидательное общество, — это прекрасная альтернатива для людей, жаждущих изменений. А таких большинство. Очень многие изо дня в день видят горькие последствия собственного бездействия и безразличия, перекладывания ответственности, пагубного делегирования своих прав и полномочий, своего голоса и права выбора. Но изменить это реально. Проект «Созидательное общество» касается каждого.

Зумеры потребляют больше, но более осознанно

Во времена юности миллениалов, как было упомянуто выше, интернет-технологии еще не были развиты, а сферы услуг оставляли желать лучшего. Так как выбор был невелик, миллениалы покупали товары, ориентируясь в первую очередь на их доступность.

Зумеры благодаря развитию интернет-торговли и снижению цен на многие товары вследствие прогресса стали потреблять больше, чем предыдущее поколение, но это потребление стало более осознанным. Зумеры привыкли подробно изучать информацию о товарах и услугах, сравнивать их между собой и выбирать оптимальный вариант, из-за чего производителям стало сложнее продвигать некачественные продукты под видом более высокого уровня.

Подростковый период бэби-бумеров

Постепенно, среди семей, которые переехали в пригородные посёлки, популярность начали набирать новые разновидности кредитов. В основном их брали для приобретения телевизоров, бытовой техники, автомобилей, а также других потребительских товаров. Кроме этого маркетологи использовали специальные приёмы для продаж, нацеленные на подрастающих бэби-бумеров.

По мере взросления представителей данного поколения и приближения к возрасту подростков, многие стали выражать недовольство такому воздействию и манипуляциям с целью навязывания культуры потребления, что в результате повлияло на возникновение молодежного контркультурного движения 1960-х.

Сюда входит огромное количество детей, которые выросли и теперь вынуждены платить огромные налоги на социальное обеспечение. Также эти деньги должны покрыть пенсии дедушек, бабушек и родителей. Теперь ежегодно миллионы людей оказываются в пенсионном возрасте, что также имеет свои недостатки экономического характера.

На данный момент бэби-бумеры являются самым долгоживущим поколением. В связи с этим они находятся в условиях авангарда того, что можно назвать экономическим долголетием. Это происходит независимо от того, приносят ли они доход стране работая на предприятиях или просто потребляют оплачиваемые налоги молодым поколением в виде различных форм социального обеспечения.

Согласно проведённым исследованиям, бэби-бумеры тратят примерно 7 триллионов долларов на услуги и товары. Несмотря на то, что они начинают стареть, экономическая и корпоративная власть остаётся на 80% в их руках.

Глобальный предиктор и система управления

Система работает по принципу «создай проблему – подожди реакцию – предложи решение». Далее запуганное население будет готово отдать свои свободы любому спасителю, ведь придется лишь немного поступиться своими правами.

А теперь вспомните, как быстро с наступлением фикуса с наших экранов исчезли те самые террористы, пропали войны в Сирии и Ливии, неожиданно затихли Игил с Исламским государством. Как быстро вторжение в Украину смело с экранов сам фикус и связанный с ним балаган. Это внезапное переключение внимания было невозможно провернуть без глобальной координации, да и держать несколько сюжетных линий режиссерам сразу стало бессмысленно.

Сезонный грипп убивает сотни тысяч каждый год, но о нем мало кто заикается, не говоря о миллионах смертей от голода, недостатка воды, сигарет, алкоголизма, онкологии и тысяч других причин, трубить о которых просто не выгодно. Как невыгодно запускать фикус в Африке, где у людей просто нечего красть, поэтому его там почти и не было до недавнего времени, пока режиссеры не осознали свой сценарный промах и не придумали омикрон.

Правильно манипулируя статистикой и общественным мнением, можно убедить людей в чем угодно, особенно если они поколениями привыкли считать свой организм глупым, беспомощным и нуждающимся в химической отраве для выздоровления, хотя он способен исцелять себя самостоятельно, нужно просто создать для этого благоприятные условия.

Страх и нагнетание паники имеют обратный эффект, они создают благоприятную почву для нервных срывов и депрессий, а с ними и физических заболеваний, которые потом можно выдать за пандемию.

Для продолжения своих инсайдерских схем государствам и олигархам выгодно держать людей в постоянном страхе и напряжении, перебрасывая внимание народов с одного события на другое, никогда толком не давая разобраться в реальности происходящего. Терроризм,  кризисы и прочие вирусы отлично отвлекают пролетариат от экономических афер и  передела власти, маскируя наглый рейдерский захват частных предприятий и целых индустрий под государственную помощь

Терроризм,  кризисы и прочие вирусы отлично отвлекают пролетариат от экономических афер и  передела власти, маскируя наглый рейдерский захват частных предприятий и целых индустрий под государственную помощь.

В то же время ни одно событие не может быть исключительно плохим или хорошим, всегда есть разные грани и уровни понимания. Любое событие, особенно такое масштабное, как глобальная пантомима, имеет несколько уровней  причинно-следственных связей, понимания и восприятия. Вопрос лишь в том, что эти уровни не всем или не сразу видны.

Потерянное поколение — поколение Х

Дети, выращенные идейными патриотами, однако, в большинстве своём не унаследовали их ценности, к этому поколению относятся дети рожденные до 1984г. Поколение X — многочисленно, в России это примерно тридцать миллионов человек, родившиеся в промежуток с 1964 до 1984 года. На их самоопределении сказались: холодная война, афганские конфликты, крах советской номенклатуры, перестройка, развитие коммуникаций и ослабевание цензуры. Именно с этого поколения начался расцвет космополитизма. Маркетологи считают, что именно поколение X, на которое сильно повлияло телевидение наиболее восприимчиво к рекламе.

Самостоятельные, неизбалованные дети, умеющие позаботиться о себе, выросли в технически подкованных взрослых, предпочитающих делать выбор, основываясь на собственном опыте. Резкое изменение курса страны научило их полагаться только на себя и быстро перестраиваться. В то же время слабеют семейные связи: бум разводов пришёлся именно на это поколение.

Иксы менее патриотичны, чем их предшественники и это легко объяснить, на их глазах прекратила существование страна. Они ценят и любят «малую родину» или очень малую, свой близкий круг людей. Очень много представителей этого поколения реализовалось в бизнесе: Евгений Касперский, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин

Песня, характеризующая эти годы, принадлежит группе «Машина времени»:

«Мы себе давали слово — не сходить с пути прямого, но так уж суждено.И уж если откровенно — всех пугают перемены, но — тут уж всё равно.Вот новый поворот и мотор ревёт, что он нам несёт —Пропасть или взлёт, омут или брод, и не разберёшь, пока не повернёшь».

Основные черты поколения X:

• готовность к изменениям,
• техническая грамотность,
• космополитизм,
• неформальность взглядов,
• прагматизм,
• стремление к равноправию мужчин и женщин.

Кто такие миллениалы

Миллениалы — это люди, родившиеся накануне Миллениума, во временном промежутке (по другим данным — 1981 по 1996 год). Границы поколений зачастую размыты, поскольку само «поколение» — явление интуитивное. У этой обширной группы людей много других определений, придуманных социологами и маркетологами: поколение Y, поколение Pepsi, поколение Next или даже поколение Питера Пэна — из-за склонности оттягивать момент вступления во взрослую жизнь. В 2022 году самые взрослые «игреки» уже перешагнули порог своего 40-летия.

Впервые теорию поколений предложили американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус в 1990-х. Они проанализировали историю и предположили, что все люди делятся на больше группы согласно своему возрасту — за 100 лет обычно сменяется четыре поколения:

• «Пророки» (появляются на свет к концу периода кризиса) — поколение бэби-бумеров (1944 — 1967).
• «Странники» (рождаются в эпоху подъема) — поколение Х (1967 — 1984).
• «Герои» (их время после эпохи пробуждения, во время спада) — поколение Y — миллениалы (1984 — 2000).
• «Художники» (рождаются после спада, во время кризиса) — поколение Z (2000 — 2011).

У представителей одного поколения, ввиду того, что они росли в схожих условиях, идентичный жизненный опыт, взгляды на карьеру, семью, ценности, финансы, которые формируются под действием какого-то значимого социального события. Например, для «молчаливого поколения» 1921–1944 годов рождения в нашей стране таким событием стала Великая Отечественная война, а для «иксов» — распад Советского Союза. Теория поколений объясняет конфликт отцов и детей, когда люди с небольшой в исторических масштабах разницей в возрасте — 20–30 лет — не могут найти точки соприкосновения не только по многим фундаментальным, но и по бытовым вопросам.

Особенности личности и характера

Промежуточное поколение характеризуется самостоятельностью, свободой мышления, прагматизмом. Глобальная информированность, техническая грамотность иксов делает их лучшими в карьере и других видах занятости. Они надеются только на себя, что помогает достигать профессиональных вершин, но мешает наладить личную жизнь.

Иксы подвержены депрессии из-за того, что долгое время игнорировали свои желания. Необходимость удовлетворять чужие потребности породила эмоциональную неустойчивость. В этих людях виден внутренний конфликт и склонность к идеализации в сочетании с беспокойством и тревогой.

Духовные ценности

Поколение X работает, чтобы жить, а не наоборот. Это объясняется тем, что иксы росли в период расцвета наркомании, появления СПИДа. Они ценят саму жизнь во всех проявлениях. К вере отношение неоднозначное – многие убежденные атеисты, но к зрелому возрасту обретают религиозные ценности.

Для гена X важны такие человеческие качества, как доверие, дружба, верность. Эти люди гиперответственны, заботятся о других, при этом забывают о себе. Патриотизма у Generation X меньше, чем у их отцов, потому что во время взросления особо ценился индивидуализм.

Материальные блага

К деньгам иксы относятся, как к средству достижения целей. Представители Х-гена ценят материальные блага, считают их залогом душевного равновесия, заделом на будущее, но не ставят выше работы или любви. Прагматизм заставил большинство иксов задуматься о пенсии еще в 20 лет, поэтому начав работать, они уже откладывали деньги на старость.

X поколение жило в период дефицита продуктов, товаров и услуг. Это объясняет то, что они стараются окружить себя предметами роскоши, купить дорогую машину, одеваться в модных магазинах, но это не значит, что иксы корыстны.

Итоги

http-equiv=»Content-Type» content=»text/html;charset=UTF-8″>ass=»p3″>Учитывая все исследования, оказывается, что применение подхода поколений в маркетинге сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Например, выбор миллениалов как маркетинговой аудитории решает сразу несколько проблем. У вас уже есть возрастной диапазон и характеристики, которые определяют поведение потребителей. Кажется, что вы можете быстро решить, как продавать им. Но еще многое нужно учесть – от превращений и архетипов до локаций. К тому же очевидно, что потребительское поведение американского миллениала может сильно отличаться от того, кто застал распад Советского Союза или боролся за независимость своей страны. 

Это достаточно базовый обзор теории поколений, но он может стать прочной основой для формирования общей целевой аудитории вашего бренда, улучшения маркетинговых стратегий и сезонных кампаний для разных возрастных групп.      

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяцполучают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.