Детство и юность
Один из самых популярных рэперов России появился на свет 1 февраля 1987 года в городе Гуково Ростовской области с населением 70 тысяч, расположенном на границе с Украиной.
Рем Дигга в детстве
В 10 лет мальчика записали в музыкальную школу, где следующие 7 лет он учился игре на фортепиано и гитаре. Дальнейшую его судьбу предопределило знакомство с американской рэп-группой ONYX, третий студийный альбом которой («Shut ’Em Down») принес ему послушать товарищ. Творчество музыкантов так потрясло Романа, что не прошло и года, как он сам с успехом зачитал эмоциональный речитатив на школьном концерте.
Травма и паралич
Отслужив в разведроте 108-го Кубанского казачьего полка Седьмой воздушно-десантной дивизии, Роман вернулся домой. Он устроился на работу, продолжал писать рэп и, к несчастью, не оставил своего увлечения паркуром: лазил по парапетам, крышам многоэтажек, балконам. Во время одного из таких восхождений он сорвался с 4 этажа, сломал позвоночник и стал инвалидом – ему парализовало ноги.
Рем Дигга служил в ВДВ
Многие не хотели верить в случайность инцидента. Так, выдвигались и довольно скандальные версии причины этой трагедии – от попытки самоубийства из-за несчастной любви до следствия чрезмерного увлечения алкоголем. Но сам музыкант подчеркивал, что падение было случайным.
9. The Notorious B.I.G.
Кристофер Джордж Латор Уоллес, ставший популярным как The Notorious B.I.G., появился на свет 21 мая 1972 года в Бруклине. Уоллес — один из популярнейших рэперов в истории.
Карьеру рэпера он создал в 1992 году, когда вместе с Биг Дедди Кейном и Мистером Си создал трек, отправившийся в журнал «Источник» для участия в конкурсе «Unsigned Hype». Спустя 2 года Уоллес выпускает альбом «Ready To Die», принесший со временем большой успех.
За всю карьеру Уоллес выпустил 6 альбомов, благодаря им он прославился и получил широкую известность. 9 марта 1997 года музыкант был убит боссом лейбла «Death Row Records», в котором ранее состоял Уоллес.
Pharrell Williams
На 10-м месте расместился Фаррелл Уильямс — американский певец, автор песен, рэпер, музыкальный продюсер, кинопродюсер и дизайнер одежды.
Вместе с Чадом Хьюго (дуэт The Neptunes) продюсирует по большей части хип-хоп музыку. Лидер, вокалист и барабанщик в фанк-рок группе NERD вместе с Хьюго и Шей Хэйли.
Выпускал сольные работы: дебютный сингл Frontin в 2003 году, альбом In My Mind в 2006 году, а также альбом G I R L в марте 2014 года. В качестве участника The Neptunes Фаррелл спродюсировал огромное количество хитов для самых разных мегазвезд.
Уильямс владеет медиа-предприятием, которое охватывает развлечения, музыку, моду и искусство под названием i am OTHER, мультимедийным творческим коллективом и звукозаписывающим лейблом, который служит зонтиком для всех начинаний Фаррелла Уильямса, включая Billionaire Boys Club.
По состоянию на 2020 год чистая прибыль Pharrell Williams составляет 150 миллионов долларов.
Коллаборация в мире брендов, моды
Коллаборация в моде — это такой процесс, при котором дизайнеры или модные дома объединяются для создания совместных коллекций. Например, шведская торговая марка H&M известна совместной работой с такими мэтрами моды, как Стелла Маккартни, Роберто Кавалли и другие. К сотрудничеству также могут привлекать знаменитостей – популярных музыкантов, певцов, актеров. Такие общие проекты повышают узнаваемость бренда, увеличивают количество покупателей и объемы продаж.
Дом моды Dolce & Gabbana сотрудничал с Мадонной, Louis Vuitton приглашал для создания новой обуви Канье Уэста. Модель Кейт Мосс вместе с известным производителем создала 14 своих коллекций одежды, а Рианна запустила новую линию косметики, коллаборируясь с известным брендом МАС.
Биография X
Джасей Дуэйн Онфрой родился в городе Плантейшн (штат Флорида, США) 23 января 1998 года. Когда мальчик появился на свет, его матери было 17 лет. Она американка, а отец Онфроя – ямаец. Денег у молодой мамы не было, равно как и желания воспитывать ребенка. Именно поэтому Джасей до 12 лет жил где придется – у друзей, родственников или нянек, а потом переехал к бабушке.
Отношения с матерью у Онфроя были неспокойные, но он ее очень любил и дрался со сверстниками, чтобы привлечь ее внимание. В 6 лет он напал с ножом на мужчину, который пытался обидеть его маму
По собственному признанию Онфроя, мать для него была скорее сестрой, а «почти что мамой» стала бабушка.
В 2012 году будущий рэпер меняет школу, а его правонарушения выходят на новый уровень – он носит пистолет, грабит людей, взламывает дома, хранит наркотики и сопротивляется при аресте. Так Онфрой попадает в колонию для несовершеннолетних. При небольшом росте он оказывается одним из самых взрывоопасных парней за решеткой.
El Chojin
Доминго Морено – испанский рэпер 1977 года рождения. Свой музыкальный путь Доминго начал в ранние годы, выступая во всевозможных местных группах, но официальную славу и дебют он получил в возрасте 15-ти лет, будучи группах «995» и «Wild for da Night».
El Chojin
Его наиболее известным альбомом стал «Striptease», помимо него Доминго имеет еще порядка десятка альбомов за плечами. Его музыка не всегда является рэпом и носит социальный характер: выступления против наркотиков, расизма и другого рода проблем.
Однако, несмотря на это, ему удалось в 2008 году побить рекорд тех лет по самому быстрому речитативу, принадлежавший Rebel XD. Его рекорд составлял 852 слога за 42 секунды (2007 год), но спустя год El Chojin был занесен в Книгу рекордов Гиннеса с показателем 921 слог за 60 секунд, получив титул самого «скоростного» рэпера на тот момент.
Позаботьтесь о ваших правах
Если вы рассчитываете, что ваша песня или альбом «выстрелит», тогда имеет смысл побеспокоится о своих правах заранее. Если есть возможность нанять юриста по авторскому праву- прекрасно, сделайте это. Если же нет— сделайте хотя бы минимальную «подушку безопасности», на случай спорных ситуаций. Зарегистрируйтесь в РАО (Российском Авторском Обществе). За небольшую плату вы можете отправить туда свой музыкальный материал (ноты, стихи), чтобы в случае возникновения проблем вы могли доказать свое авторство. Если у вас есть люди, которые помогают вам в продвижении в обмен на процент с продаж- крайне желательно этот процент закрепить юридически.
Коллаборация в мире моды
Самые ярчайшие и успешные коллабы можно встретить именно в модном бизнесе, так как совместный проект двух или нескольких гигантов этой индустрии ведет к большому спросу на такую коллекцию. Чаще всего мы можем наблюдать, как масс-маркеты привлекают к сотрудничеству знаменитостей либо дизайнеров премиум-одежды, обуви, аксессуаров.
Началом коллабов в моде многие считают сотрудничество Сальвадора Дали и Эльзы Сиапарелли — «Платье с лобстерами». Сегодня одним из лидеров в такой кооперации считается бренд «H&M». В коллабах с ним приняли участие яркие модели современности — Джорданн Данн, Кендалл Дженнер, Джиджи Хадид, а также Рианна, Алекса Чанг, Наоми Кэмпбэлл, Ким Кардашьян. На подходе новая коллекция с Kenzo.
В мире моды также на слуху коллаборации 2016 года: Puma с Рианной, Reebook с Gosha Rubchinskiy, Opening Ceremony с Vans, Adidas Originals с Канье Уэст, Uniqlo c Lemaire. Ожидаются яркие совместные проекты Top Shop с Кейт Мосс, Uniqlo с Disney.
Плюсы для знаменитости и люкс-бренда здесь — рост популярности, масс-маркета — огромный спрос на эксклюзивную коллекцию. Для потребителя же — видимость доступной ему роскоши, шанс получить вещь более высокого статуса в глазах окружающих за те же деньги.
Организуйте несколько концертов
Показать вашу музыку вживую до её выпуска крайне полезно. Проверьте, так ли на нее реагируют люди, как вы ожидали. Если да— все просто отлично. Если нет, ничего страшного— по крайне мере, вы поняли, как обстоят дела на самом деле, и сможете подкорректировать курс. Для того, чтобы организовать концерты, можете обратиться в местные бары и клубы. Вполне возможно, что они будут заинтересованы в исполнителях, и вам удастся организовать концерт без вложений. Конечно, это при условии, что вы не так уж плохи. Так же можете найти местных организаторов и промоутеров— если вы играете актуальную музыку, они тоже могут заинтересоваться.
Вы так же можете предоставить посетителям ваших концертов скидку на ваш будущий альбом. Вы можете напечатать промо-код на билетах, который люди смогут впоследствии ввести для получения скидки. Так вы опять же сможете достигать нескольких своих целей одновременно.
Джей-Зи: 1,3 миллиарда долларов
Jay-Z — американский рэпер, продюсер, автор песен и бизнесмен. На данный момент состояние Jay-Z составляет 1,3 миллиарда долларов. Собственный капитал Jay-Z связан с его карьерой в музыкальной индустрии в качестве рэпера и продюсера, а также чрезвычайно успешного предпринимателя. Jay-Z добился огромного успеха в нескольких отраслях. В том смысле, который звучал бы для него естественно, он «не бизнесмен, он деловой… человек».
Помимо музыки, Jay-Z зарабатывает миллионы в нескольких отраслях. Даже без тура или выпуска альбома в течение года он чеканит миллионы долларов через свои бренды шампанского Armand de Brignac и коньяка D’Ussé. «Один из величайших рэперов своего поколения» также был коронован как первый миллиардер хип-хопа в 2019 году благодаря его отличному предпринимательству.
Ceza
Он же – Биглин Озчалкин – рэпер родом из Стамбула, Турция, родившийся в 1977 году, а также являющийся обладателем самого быстрого речитатива на данный момент. Будучи ребенком, он проявлял слабый интерес к учебе, предпочитая этому занятия спортом и посвящению себя музыке. Окончив Индустриальный Лицей, Джеза становится электриком, все также мечтающим стать профессиональным музыкантом.
Ceza
В 1995 году Биглин решает основательно начать свою карьеру рэпера. По приобретению некоторого опыта, он знакомится с продюсером Dr. Fuchs и вскоре они создают собственную группу «Nefret». А после многочисленных выступлений группа заключила контракт с компанией по звукозаписи «Hammer Music». Чуть позже Биглин начинает сольную карьеру, что дает ему выпустить альбомы и совместные работы с Tech N9ne, благодаря которым он становится известным.
Сейчас его можно назвать MC, писателем или просто известным парнем, но помимо этого Джеза является самым быстрым по речитативу MC – 1267 слов за 158 секунд, или 8 слов в секунду. Но, по его словам, даже это для него не предел.
Формат сотрудничества
Контент-коллаборация
Встречается в двух вариантах:
- Предприниматели, блогеры, музыканты и т. д. объединяются и вместе работают над созданием контента и продвижением своих проектов, используя сильные стороны каждого.
- Контент-коллаборация с аутсорсингом, когда для подготовки материалов привлекают исполнителей со стороны — копирайтеров, операторов, монтажеров, звукорежиссеров, дизайнеров и др.
Какой контент можно создавать сообща
- Текстовые материалы — статьи, обзоры, новости, пресс-релизы.
- Видео — ролики, стримы, интервью, дискуссии.
- Розыгрыши призов, викторины, конкурсы.
Тематический блог с приглашенными экспертами
Для того чтобы рост аудитории не останавливался, необходимо постоянно наполнять блог актуальной информацией. И рано или поздно наступает выгорание… Если объединиться с другими блогерами, каждый из которых является экспертом в определенной теме (близкой тематике блога), харизматичен или примечателен чем-то еще, можно не опасаться, что ресурс перестанет быть интересным. Работает и для бизнеса.
Перепосты, взаимные лайки — самы простой и очевидный способ.
Обмен контентом — для этого можно создать раздел «Рекомендуемое» на сайте или соответствующий плейлист на Ютуб-канале и размещать там партнерские ролики (ссылки на них), делать «рекламные» вставки в свои видео.
Взаимопиар — взаимное упоминание участников проекта на сайте / в блоге, в сообществах, в СМИ (название, товары/услуги, достижения, история, планы и т. д.)
Важно все делать так, чтобы реклама не быля явной.
Создание профильных пабликов по пересекающимся темам.
Общие промоакции позволяют каждой из сторон сэкономить на продвижении и стимулировании сбыта. Объединяться желательно брендам, производящим дополняющие друг друга товары (производитель спортивного инвентаря с фитнесс-клубом, кафе — с брендом кофе, косметическая компания — с салоном красоты, бытовая химия и товары для дома).
Yelawolf
Yelawolf — знаменитый американский рэпер — входит в десятку самых быстрых рэп-исполнителей не только за свои навыки скоростного чтения, но и за уникальный, отличающийся мелодичностью собственный стиль, который обычно не присущ данному жанру музыки.
Yelawolf
Майкл Уэйн Эта родился в городе Гадсден, штат Алабама, но уже с раннего детства постоянно переезжал с одного места на другое вместе со своей семьей. До начала занятия музыкой у Майкла, как и у любого другого подростка, была мечта – профессионально заниматься скейтбордингом. И может быть оно так бы и вышло, если бы он однажды не заинтересовался музыкой, что изменило всю его жизнь в лучшую сторону.
Сейчас YelaWolf – известный рэп-исполнитель, помимо музыки увлекающийся тату-культурой и автомобилями. За интересные исполнение и внешность его полюбили слушатели, а сам он смог записаться в совместных треках с ASAP Rocky, Tech N9ne, Slim Thug, Eminem.
Tech N9ne
Немного опередил Янга американский репер из Канзаса Аарон Донтез Йейтс, но, как это принято в реп-индустрии, он взял себе псевдоним Tech N9ne и выступает только под ним. В начале своей карьеры он выступал в «Черной мафии», но вскоре перебрался в 57th Street Rogue Dog Villians, именно там он достиг успеха. Аарон долгое время переходил из коллектива в коллектив, пока не обрел гармонию в своих сольных выступлениях. В 2015 году вышли альбомы Special Effectsи Strangeulation, Vol.II.
Его псевдоним происходит от названия пистолета, он сравнивает себя с оружием, потому что читает реп так же быстро, как и перезаряжается пистолет. Йейтс также обрел популярность благодаря MTV, от которого получил награду за лучшую композицию.
Эминем
Эминем, стоит только сказать о нем слово, и у всех на слуху появляется его знаменитый трек Break Ya Neck. Эминем стал для многих примером для подражания. Все бесконечно поверили в его историю мальчика из жуткого района, из которого он с таким трудом, но выбрался. Исполнитель сам нередко признавался, что был связан с плохими парнями и употреблял запрещенные препараты, и даже на пике его карьеры он попал в реабилитационный центр, но уже в 2008 году рассказал, что совершенно чист и может снова заниматься музыкой. Фанаты Эминема не оставляли репера даже в сложных ситуациях, ведь именно его тексты и тяжелая судьба дала им веру в себя, пример артиста взрастил множество юных исполнителей репа.
Сегодня Эминем является самым популярным репером в мире и читает 5,4 в секунду, за 49 секунд это 265 слов.
Примеры коллабораций
Старинный «коллаб»
В качестве примера первых коллабораций можно привести обмен, который происходил между людьми в первобытные времена, когда охота и собирательство были основными способами добывания пищи. Мужчины были охотниками, женщины — собирали ягоды, мед, коренья, и все несли свою добычу в общий котел. Потом начали обмениваться продуктами с соседними общинами. А еще позже коллаборации стали использовать в торговле: например, купцы могли сложиться деньгами и вместе закупить какие-то товары в другой стране, чтобы потом выгодно продать их у себя на родине. Подобные виды сотрудничества — классические примеры коллабораций.
Как выстраивать процесс коллаборации
Выбираем исполнителей
Если вам приходилось взаимодействовать, например, с графическими дизайнерами, то вы знаете, каково это — работать с творческими людьми. Но, находясь в структуре компании, дизайнер имеет представление о бизнес-процессах. Большинство же художников работает вне привычных офисным работникам категорий
Поэтому, выбирая партнера для арт-коллаборации, нужно обращать внимание на баланс между креативностью художника и его умением соблюдать договоренности. Есть несколько вопросов, на которые нужно ответить, чтобы понять, подходите ли вы друг другу:
- Какую миссию, ценности, видение транслирует ваш бренд?
- Передает ли художник своими работами и личным брендом то же сообщение? Соответствуют ли его идеи имиджу вашей компании и задумке проекта?
- Оценит ли такую арт-коллаборацию ваша целевая аудитория?
Договариваемся о гонораре и оформляем договор
Создание арт-объектов — сложная работа, требующая усилий. А значит, она должна быть оплачена. Вы можете запросить ценник нескольких потенциальных исполнителей и сформировать понимание о средних затратах на проект. С другой стороны, у вас есть право обсуждать с художником его гонорар, отталкиваясь от доступного вам бюджета.
Чаще всего арт-проект подразумевает договор возмездного оказания услуг между физическим и юридическим лицом. Это связано с тем, что у большинства художников отсутствует ИП, но вы можете договориться о расчетах в подходящем для обеих сторон формате.
Контролируем процесс
Чтобы максимально смягчить риски, устанавливайте дедлайны для исполнителей раньше внутренних сроков вашей команды и используйте доступные рычаги контроля, особенно на первых этапах проекта. Внимательно изучайте и обсуждайте эскизы, презентации и сметы, которые художники предоставят вам для согласования.
Рем Дигга сейчас
Последний на данный момент альбом Рема Дигги вышел в 2021 году. Диск называется «Тюльпан» и получился он, по мнению критиков, куда более лиричным, чем предыдущий. Среди приглашенных звезд на альбома «засветились» Miyagi & Эндшпиль. Однозначной сильной вещью поклонники назвали клип на заглавную песню альбома, полный метафор и критики в адрес общества потребления и наркозависимой молодежи. Рем Дигга – Тюльпан Летом 2021 года Роман анонсировал грядущий совместный трек с Бастой. Баста, сам уроженец этих краев, приехал в Гуково, они сфотографировались вместе и намекнули, что их работа будет просто «бомбической».
Oxxxymiron
Рэпер Оксимирон
Тот, кто перевернул рэп-игру сперва в России, а потом и в Европе. И это в буквальном смысле: Оксимирон выиграл рэп-баттл против одного из популярнейших рэп-баттлеров Англии – артиста по прозвищу Disaster. Притом Оксимирон до последнего считался андердогом, из-за того, что английский – не его родной язык.
И правда: на русском он читает даже лучше. Все его альбомы становились хитами, но самым популярным считается концептуальный альбом «Горгород» – второй студийник рэпера, выпущенный в 2015 году.
Мирон Фёдоров, он же Оксимирон, стал популярным не просто, потому что классно читает рэп. Популярность пришла к нему из-за его осмысленных текстов и из-за того, что он поднимает в них остросоциальные темы. То, чем занимается Оксимирон, часто называют «осмысленным хип-хопом».
Тимати — «Лада Седан»
Вторичная переработка мемов
Главные хиты этого рэп-исполнителя, известного всем, у кого когда-то был телевизор, в противовес «Грибам», представляют собой открытый расчет. Вместо того чтобы дополнять культуру, он красиво упаковывает то, что там уже есть. «Чё такая дерзкая», «Давай до свидания», «У тебя есть борода — я скажу тебе “да”» – все эти ненавистные эстетам шлягеры были построены на популярных интернетовских и сленговых выражениях. Кульминацией стала «Лада Седан», где люксовый бизнесмен Тимур перевоплотился в стопроцентно стереотипного таксиста Теймураза. Долго ломать голову над цепляющим припевом снова не пришлось – он уже был сочинен ироничной рок-бандой «Рекорд оркестр». Группа начала эксплуатировать стереотипы раньше, намного тоньше, но гораздо менее понятно для масс, чем это делают менеджеры лейбла Тимати Black Star.
Коллаборация брендов с брендами
В fashion-индустрии распространены коллаборации брендов разных секторов. Это может быть сотрудничество люксовых брендов, брендов высокой и быстрой моды или совместные коллекции демократических марок.
В последнее время люкс-сегмент сотрудничает с более доступными, альтернативными марками, чтобы привлечь «целеустремленную аудиторию» – потребители, которые не могут позволить себе товары роскоши, но стремятся к покупкам продукции класса люкс, роскошному внешнему виду и образу жизни. Это крупная категория на рынке с аудиторией 37% потребителей. Люксовые бренды также стремятся охватить аудиторию поколения Z – молодых, активных сознательных потребителей.
Пример №2
Коллаборация Gucci x The North Face, заявленная в коротком видео в аккаунтах Gucci на популярных площадках TikTok и Instagram, представила капсульную коллекцию одежды для отдыха на природе. Супер гламурный Gucci и экологичный бренд The North Face – идеальное сочетание высокой моды и этических принципов, требующих бережного отношения к окружающей среде, для стильной молодой аудитории. Согласно исследованиям, 89% потребителей поколения Z отдают предпочтение брендам, которые стремятся помочь в решении проблем сообщества.
Tech N9ne
Аарон Донтез Йейтс родился в Канзас-сити, Миссури, США. Для сцены Аэрон имеет свой псевдоним -Tech N9ne – он происходит от названия пистолета TEC-9, и получил его парень от Black Wolt за свой быстрый стиль рифмы. Но тогда Аэрон еще не знал, что его сценическое имя станет известно всему миру.
Tech N9ne
За свой музыкальный путь Tech N9ne поменял множество коллективов: он был участником Black Mafia, 57th Street Rogue Dog Villians (где впервые и обрел успех), The Regime и др. Позже, когда рэпер решил выступать соло, он обретает мировую известность и популярность. Его лучшим альбомом считается «All6’s And 7’s», выпущенный в 2011 году, а за трек «Leave Me Alone» исполнитель получил награду Грэмми.
Благодаря навыкам быстрого исполнения и неповторимости своей музыки, Аэрону удалось сотрудничать с Ceza, The Doors, Lil Wayne и с множеством других известных музыкантов. Сейчас рэперу под 50, но он продолжает радовать своих поклонников новыми треками и альбомами.
Определение термина коллаборация
Значение термина коллаборация простыми словами можно определить, как сотрудничество или совместная деятельность. Такое объединение дает возможность достичь общей цели, повысить эффективность работы, увеличить продажи и узнаваемость бренда или личности. Этот вид сотрудничества применяется в разных сферах – при проведении научных исследований, создании новых модных коллекций одежды, обуви и аксессуаров, при разработке музыкальных и творческих композиций.
Совместные проекты в сфере бизнеса – это тоже синоним коллаборации. Объединяться между собой могут компании-конкуренты или фирмы из разных отраслей, желающие расширить ассортимент предлагаемой продукции или услуг. Объединение наработанных знаний и опыта также может быть полезным и в любых других сферах.
Ошибки планирования коллаборационной стратегии
Феномену коллабораций сегодня посвящены книги и байопики. Так, бизнес-аналитик Мортен Хансен провел исследование этой темы и заключил, что основным качеством эффективного партнерства является осмысленность. В противном случае вся работа представляет собой напрасную трату ресурсов.
В написанной Хансеном книге «Коллаборация. Как перейти от соперничества к сотрудничеству» используется понятие рациональной коллаборации. Последняя не приемлет партнерства при наличии множества разногласий и недостаточной мотивации для достижения цели. Бренды могут столкнуться с проблемами, если при подготовке стратегии были упущены такие нюансы:
Слишком разные культуры.
Ничего не выйдет из работы во враждебной среде, ведь нельзя наладить дружественные отношения с фирмой, если вы не можете примириться с новым образом мышления. Все взаимодействие будет носить формальный характер и даже навредит. Дело в том, что поклонники бренда придерживаются определенных стереотипов, свойственных их культуре, и могут не оценить попытки подобной дружбы.
Неоправданная чрезмерная коллаборация.
В этом случае люди объединяются не ради общей цели, а чтобы общаться и приятно проводить время. В итоге происходит нерациональное усложнение структуры организации, а время уходит на совещания, которые не дают результата.
Когда работники плохо взаимодействуют между собой, важно найти причину, иначе проблема никуда не денется. Обычно речь идет об отсутствии возможности обратиться за помощью и сопротивлении совместной работе
Лидер должен взять ситуацию в свои руки, ведь кроме него никто не сможет справиться с барьерами при подобном сотрудничестве.
Неправильные решения.
Бывает, что компании прибегают к стандартным решениям, надеясь, что они сработают вне зависимости от обстоятельств. Обычно подобную невероятную силу в глазах менеджеров имеют IT-система, система мотивации и единая цель. Но любая ситуация требует индивидуального решения. Интересно, что подобный ошибочный путь нередко выбирают даже опытные управленцы.
Недооценены затраты.
Партнеры рассматривают выгоду при подготовке коллаборации, но забывают о цене подобного сотрудничества. В большинстве случаев из вида упускают незаметные издержки, например, расходы на обучение персонала, решение конфликтов, оплату рабочего времени.
Слишком высокие ожидания.
Коллаборация не является спасением от всех бед, ведь эффект от нее зависит от целого ряда составляющих. А раздутые ожидания обычно сопровождаются значительными финансовыми вложениями, но не дают желаемого результата.
Ошибки в коллаборации есть на счету даже у успешных компаний, известных во всем мире и управляемых высококлассными менеджерами – в книге Хансена приведен яркий пример неудачного сотрудничества «Sony» и «Apple».
Бренды решили вместе создать плеер «Connect», причем работа над новым гаджетом предполагала серьезнейшее взаимодействие пяти автономных подразделений, находящихся в США и в Японии. В «Apple» не подумали о том, что в компании-партнере царит жесткая конкуренция и практикуется обособленная деятельность команд.
Это привело к сложностям в коммуникации, так как отдельные группы «Sony» принимали все важные решения в одностороннем порядке без обсуждения. В итоге «Connect» стал настоящим провалом для брендов.
3 условия эффективной коллаборации
Добиться эффективного партнерства можно, если выполняются такие условия:
Все участники четко представляют себе цель сотрудничества. Нет смысла ждать положительного результата, если неверно выбраны участники либо все делается исключительно в рамках формальной активности
Коллаборация не является самоцелью, поэтому до начала проекта важно выбрать задачи, которые требуется решить, и установить измеримые показатели успеха. Так вам будет проще провести анализ итогов работы и сделать выводы.
Есть общие интересы – важно найти точки пересечения, обозначить совпадающую целевую аудиторию
Важно, чтобы потенциальные клиенты партнера подходили второй компании по интересам, возрастной категории, уровню дохода и прочим характеристикам. Поэтому лучше сотрудничать с брендами из той же сферы либо смежных отраслей. Так, студии дизайна интерьера выгодно работать с компанией, занимающейся продажей материалов для ремонта.
Сотрудничество носит временный характер, так как при частом совместном творчестве и проведении активностей потенциальным потребителям станет скучно. Это приведет к снижению результатов совместной работы.
Какие сложности могут возникнуть на пути к известности?
Каким же образом можно добиться славы крутого рэпера? Одним из методов является то обстоятельство, что следует делать свои рэперские тексты более агрессивными, включать в такие тексты ненормативные выражения и слова, и даже можно добавлять совсем никому непонятные звуки либо наборы слов. Для получения известности все средства будут хороши.
И для того, чтобы проснуться известным, иногда хватает и одного мгновения, но придется нехило постараться. Для того чтобы стать известным, следует обязательно много тренироваться, творить тексты и рифмы, целенаправленно идти к своей цели.
Что может быть легче – включил и записал, а дальше остается лишь разослать
Большинство авторов по старинке стараются записать свое собственное произведение в тетрадку либо в блокнот, но при этом лишь немногие понимают, как осуществить процесс записи текста на музыку. Хотя сегодня для этого есть много мобильных приложений и соцсетей для того, чтобы тренировать свои навыки, записывать свои собственные трэки – просто идеальная находка для начинающего рэпера.
А пользоваться такими приложениями совсем легко – для начала нужно включить само приложение, включить процесс записи и дальше можно спокойно читать рэп на микрофон, закончив трэк, останавливаем запись. Обработка текста осуществится автоматически, будет добавлено музыкальное сопровождение, а также процесс сохранения трэка.
После чего остается лишь поделиться музыкальным хитом собственного сочинения с родными и друзьями, в общем, с как можно большим количеством людей. А дальше остается лишь ждать наибольшее количество лайков и отзывов. Таким образом, начинающий рэпер получит свою первую порцию славы и не беда, что она может оказаться маленькой, это лишь начало.
Русский рэп научился маскироваться под другие стили, и поэтому кажется, что он популярен
Хип-хоп в Россию пришел в двух ипостасях: зачитывание частушек и стишков от кого-нибудь вроде «Мальчишника» и суровый пацанский сторителлинг от ребят типа «Касты». Именно последние сделали для рэпа в нашей стране больше всех — копировали хардкорщиков Wu-Tang и выпускали, что называется, настоящий олдскул.
Но и ростовские парни поняли, что рэп — все еще диковинная штука для россиян, поэтому начали плавно менять стиль. И стали ворохом грести популярность: взять хотя бы клип «Капсулы скорости» для игры Lada Racing Club или более современный — «Сочиняй мечты» с капустником из отечественных знаменитостей. Обе композиции имеют мало общего с хип-хопом — это поп-хиты для масс, что вовремя поняли в «Касте» и, похоже, стали осознавать все остальные.
Тимати, попсовый до мозга костей, примитивно рифмует, создает локальные мемы вроде «Лады Седан» и не ежится называть президента России «лучшим другом». Тимур пытается усидеть на двух стульях: цепляется за популярные в народе «крымнашенские» настроения и генерирует вирусы, подобные корейскому хиту Gangnam Style. Масштабы поменьше: за месяц с лишним у клипа Blackstar на Youtube набежало 20 миллионов просмотров.
Второй по популярности персонаж в русском рэпе — Мирон Федоров aka Oxxxymiron. Источник первозданного хайпа и человек, четвертый год обещающий «изменить игру» своим свежим альбомом. Окси также далек от того рэпа, который привыкли слушать в России: его жесткий баттловый речитатив вообще пришел из другого стиля — грайма, о котором у нас никто до этого не слышал.
https://youtube.com/watch?v=TIjvei4BgFk
Мирон, безусловно, популярный музыкант: на презентацию его долгожданной пластинки за месяц распродали все билеты, а баттлы с участием Окси стабильно гребут миллионы. Но в общероссийском масштабе о Федорове не слышали многие — просто потому, что он все еще не ударяется в попсу. Даже сериал «Лондонград», частично написанный по его черновым историям из Лондона и показанный по центральному ТВ, вообще никак не намекает на причастность Мирона. Одноименные трек и клип сделаны для интернета, чтобы привлечь молодежь к телевизору, но от этого закостеневшие зрители не узнали ни о каком Оксимироне.
