Burberry

Парфюм Burberry

После довольно сложных 1990-х годов, когда Берберри находился в кризисе из-за китайских подделок, настало новое тысячелетие, которое ознаменовало нововведения. В 1999 году Burberrys отказалась от «s», чтобы стать Burberry, и запустили новую линейку Prorsum, отдавая дань уважения происхождению дома моды. Кристофер Бейли занял пост креативного директора и полностью пересмотрел женские коллекции марки. Он направил свои силы на завоевание более молодой аудитории. Бренд запустил коллекцию Burberry Brit в стиле casual, в которую вошла одежда из хлопка и шерсти, а также джинсы из высококачественного денима. Вскоре компания представила парфюмерию. Ароматы включали в себя новые Touch, Burberry Brit, The Beat и Burberry Body.

Сегодня Бёрбери предлагает полноценные коллекции мужских и женских ароматов, парфюмированную и туалетную воду. Это нотки грейпфрута с насыщенным ветивером и дымчатым ароматом гваякового дерева, персиковый нектар или нотки пачули. Коллекция Mr. Burberry и My Burberry занимают одну из лидирующих позиций в списке парфюмов бренда.

Ким Джонс

Английский модельер Ким Джонс, Kim Jones в начале карьеры предпринял попытку повторить успех мировых дизайнеров и открыть собственный бренд. Компанию он действительно основал, но прославился вовсе не благодаря ей. Добиться известности ему помогло сотрудничество с мировыми брендами.

Ким Джонс

В ранние годы он работал с Hugo Boss, потом стал креативным директором Alfred Dunhill, а затем работал стилистом для журналов. В 2011 стал директором по стилю в отделе мужской одежды Louis Vuitton. В сентябре 2022 Джонс был назначен художественным руководителем в Fendi.

И хотя дизайнера часто обвиняют в отсутствии фантазии – якобы в основе его коллекций всегда лежат архивные вещи, разработанные до его прихода, Джонсу это не мешает получать престижные премии. В 2021 он в третий раз получил Британскую премию моды, British Fashion Awards.

Где купить, чтобы не стать жертвой мошенников

Подходим к завершению нашего руководства.

Вы уже поняли, что подделок Барбери на рынке очень много. Буквально каждый второй аксессуар, а также предмет одежды в России под брендом Burberry оказывается контрафактом.

Чтобы минимизировать риски, лучше всего покупать товары через брендовые магазины, а также у официальных представителей бренда. Где именно они располагаются, вы можете узнать на официальном сайте.

А вот таких торговых точек старайтесь избегать:

Burberry — это бренд премиум класса. На уровне Victoria Secret, а также Tommy Hilfiger. По узнаваемости не уступает джинсовым королям Levis и Wrangler. Поэтому им не особо и выгодно продавать товар низкого качества, с заводским браком и прочими недостатками. Фирма дорожит репутацией, а также любовью каждого клиента.

Увы, сама компания собственными силами бороться с распространением фальсификата не может. И мошенники своей деятельностью вредят имиджу бренда, а также наносят колоссальный финансовый ущерб.

Все в ваших силах.

Ждем ответов, а также историй из личного опыта.

На этом все. Будем прощаться

Спасибо за внимание!

Оставайтесь с нами, пишите комментарии, а также задавайте вопросы и рассказывайте о проекте друзьям!

Популярные ароматы Burberry

Начиная с 1981 года, когда был выпущен первый парфюм модного дома, и до сих пор легко узнаваемые ароматы Burberry ценятся по всему миру за элегантность и утонченность, присущие английской классике. Мода на определенные ароматы приходит и уходит, но классические духи всегда остаются самыми востребованными и уместными для любых обстоятельств.

В 2011 году увидела свет коллекция женского парфюма Body от Burberry – одни из самых популярных ароматов в люксовой категории. Парфюм Body представлен в классическом базовом варианте в форматах туалетной и парфюмерной воды, а также в версиях Tendre и Intensе.

Более «молодой» и энергичный парфюм модного дома, который наделал немало шума – аромат Brit Burberry. Он заслужил огромную популярность недаром, ведь его использование сродни сеансу ароматерапии. Молодые поклонники заявляют, что аромат будоражит чувства и наполняет энергией, дарит уверенность в себе и пробуждает сопернический дух. Самый женственный аромат в этой линейке – Brit Shееr представляет собой очаровательную фруктово-цветочную композицию с незабываемым сочным запахом, в который влюбляешься раз и навсегда.

Славу аромата My Burberry не способен затмить никакой другой парфюм модного дома с самого 2014 года, когда он был выпущен. Внутри флакона – настоящее сердце Лондона, со свежестью дождя, бархатом зеленого мха, терпкостью лимонника и нежностью розы и пиона.

Каждый из упомянутых ароматов имел головокружительный успех, что произошло во многом благодаря сотрудничеству с именитыми парфюмерами, настоящими мастерами своего дела: Анн Флипо (Anne Flipo), Антуан Ли (Antoine Lie), Антуан Мейсондю (Antoine Maisondieu), Беатрис Пике (Beatrice Piquet), Доминик Ропион (Dominique Ropion), Домитиль Бертье (Domitille Bertier), Жан-Марк Шайлан (Jean-Marc Chaillan), Жан-Пьер Бетуарт (Jean-Pierre Bethouart), Марк Бакстон (Mark Buxton), Мишель Альмаирак (Michel Almairac), Мишель Жирар (Michel Girard), Натали Грациа-Сетто (Nathalie Gracia-Cetto), Натали Лорсон (Nathalie Lorson), Оливер Польж (Olivier Polge), Соня Констант (Sonia Constant), Филипп Роже (Philippe Roques), Франсис Курдьян (Francis Kurkdjian), Эмили Коперман (Emilie Coppermann) и другими.

Темная сторона Рика Оуэнса

Рик Оуэнс (Richard Saturnino Owens) родился в Калифорнии в 1962 году. Модельер рос в консервативной католической семье. После окончания школы он перебрался в Лос-Анджелес и продолжил обучение в Колледже искусств и дизайна. Сам Рик описывает свое детство, как вполне традиционное для детей 60-70-х годов.

«Я являюсь клише Лос-Анджелеса. У меня было консервативное, контролируемое детство, а затем оно стало настолько неконтролируемым, насколько я мог себе позволить. В итоге я понял, что контроль нужен и он мне нравится. Это история моего поколения: дети, которые были слишком опекаемы, а затем стали наркоманами и алкоголиками, прежде чем найти себя. Я абсолютно обычен».

Оуэнс учился драпировать, украшать ткани и создавать паттерны. Однако через два года бросил колледж, чтобы начать работу со спортивными брендами одежды. В 1994 году Рик основал свой одноименный дом моды Rick Owens, а проекты продавал исключительно в концептуальном магазине Charles Gallay в Лос-Анджелесе. С облегающими кожаными куртками, трикотажными майками, асимметричными юбками и брюками дизайнер создал отдельный темный мир моды. Его мрачный взгляд и длинные черные волосы дополняли образ панка фэшн-индустрии.

В 2001 году Оуэнс присоединился к Eco Bocci Associati для развития своей компании на международном уровне и перевел производство Owenscorp в Италию. В том же году Кейт Мосс появилась в кожаной куртке Rick Owens. Спустя год дизайнер впервые продемонстрировал свою коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке. Шоу спонсировали Анна Винтур и Vogue America, которые назвали его одним из самых сказочных открытий. Кроме того, Оуэнс был нанят Revillon, компанией по производству меха, основанной в 1723 году. Двигаясь дальше, он также сотрудничал с Panos Yiapanis. Рик называет себя бисексуалом и женат на Мишель Лами. С 2003 года пара живет в Париже.

VERSACE

Великий Джанни Версаче, талантливый и смелый, никогда не боялся выделиться. Барочные узоры и античные головы Медузы горгоны, яркие цвета, леопардовые пятна, цепи и очень много золота — эти принты, созданные им в далеких 80-х вмиг стали популярны. Его полюбили за бунтарство и честность. Шелковые рубашки с желтыми цепями и сумки с золотой массивной фарнитурой стали визитной карточкой Версаче и принесли легендарному дизайнеру невероятный успех.

Его подход к созданию рисунков и любовь к античности создали совершенно неповторимый образ дома Versace — мистической, чарующей красоты, не знающей границ и правил.

Другие товары

Большой раздел посвящен детским товарам. Кроме одежды для детей от 0 до 14 лет, в ассортименте представлены:

• Игрушки;
• Одеяла и пледы;
• Конверты для новорожденных.

@burberry

Также есть своя коллекция парфюмерии, представленная несколькими линейками:

Her;

@burberry

• My Burberry;
• Brit.

Аналогичные серии с поправкой на пол представлены и для мужчин.

@burberry

Обособленно от других направлений существует Burberry Beauty – линейка косметики:

• Помады и блески;
• Тональные основы;
• Товары для макияжа глаз – лайнеры и туши;
• Товары для контуринга;
• Тени;
• Пудра и румяна.

@burberrybeauty

Также модный дом реализует несколько кистей для макияжа с натуральным ворсом.

Скандалы семьи Gucci

Цитата из книги «Дом Gucci»

Именно Гуччио начал первый крупный скандал в семье: он лишил всех прав на долю наследства в компании своего первого ребенка и единственную дочь, Гримальду. На момент смерти Гуччио Гримальде было пятьдесят два, и она преданно служила делу компании, много лет проработав в магазине, а ее муж Джованни помог спасти компанию от банкротства в 1924 году. Старик Гуччио передал своим сыновьям неписаное правило: женщина не могла иметь наследственного права на компанию. К своему потрясению, Гримальда выяснила, что ее братья получили равные доли в компании Гуччи; ей же достался дом за городом, участок земли и скромная сумма денег. 

Смерть отца вызвала у его сыновей смешанные чувства. Хоть им и недоставало его твердой руки и совета, но они впервые в жизни почувствовали, что могут двигаться к собственным целям. Братья разделили дело между собой на три сферы влияния, и поначалу это устраивало всех троих. Альдо, которому, наконец, дали возможность следовать за мечтой и расширять компанию по всему миру, постоянно путешествовал. Родольфо управлял магазином в Милане, а Васко – фабрикой во Флоренции. Гармония воцарилась еще и потому, что Родольфо и Васко предоставили Альдо полную свободу действий: они не спорили с ним, если не считали, что он слишком отдаляется от ценностей и указаний, оставленных Гуччио.

История любви Маурицио Гуччи и Патриции Реджани

Они познакомились 23 ноября 1970 года. Для него это была любовь с первого взгляда; для нее – первым шагом к тому, чтобы завоевать одного из самых завидных холостяков Милана и одно из самых звучных имен Италии. Ему было двадцать два года, ей – двадцать один.

На первом приеме у своей подруги, Виттории Орландо, Маурицио был знаком почти со всеми. Квартира семьи Орландо располагалась на Виа дель Джардини – престижной зеленой улице в самом сердце города, где жили богатейшие предприниматели Милана. Большинство гостей – сыновей и дочерей главных семейств города – Маурицио знал в лицо. 

На том вечере Маурицио было заскучал – но затем в зале появилась Патриция, одетая в ярко-красное платье, выгодно подчеркивавшее все изгибы ее фигуры. Молодой человек не мог отвести от нее глаз. Он стоял в стороне с бокалом в руке, в своем нелепом смокинге без лацканов, и рассеянно беседовал с сыном какого-то состоятельного дельца, но смотрел как Патриция беседует и смеется со своей компанией. Ее фиалковые глаза, подчеркнутые броским макияжем с темными стрелками и густым слоем туши, время от времени стреляли в его сторону и тут же отводили взгляд. Она делала вид, будто не замечает, как этот молодой человек с отросшими до шеи темно-русыми волосами следит за ней с самого ее появления. 

Наконец Маурицио наклонился к другу и шепотом спросил:

– Что это там за девушка, похожая на Элизабет Тейлор?

– Это Патриция, – с улыбкой ответил друг, проследив взгляд Маурицио, застывший на красном платье, – дочь Фернандо Реджани, владельца крупной транспортной компании в Милане. Ей двадцать один, и, сдается мне, она не занята.

Поначалу он мне совсем не понравился, – сознавалась она позже. – Я была обручена с другим. Но когда я рассталась с тогдашним женихом, Виттория рассказала мне, что Маурицио от меня без ума – и все потихоньку началось. Я любила его больше всех мужчин на свете, несмотря на то, кем он стал и сколько ошибок совершил.

Патриция очаровала его: она была всего на пару месяцев младше, но казалась гораздо более опытной и сведущей. Если он и замечал, что ее темная соблазнительная красота была плодом часов в парикмахерской и перед зеркалом за косметичкой – ему было все равно. Даже в юности Патриция выглядела искусственно и вычурно. Общие друзья только гадали, что Маурицио в ней находил, когда она убирала накладные ресницы, распрямляла начес и снимала высокие каблуки; но Маурицио обожал в ней все. Он сделал ей предложение на втором свидании.

Отец Маурицио, Родольфо, был резко против связи его сына с Патрицией. Но впервые в жизни сын настоял на своем: он ушел из отчего дома, отказавшись от перспективы наследства, и разорвал все связи с отцом. Новой семьей стали для него Реджани: отец Патриции принял его в своем доме, дал тому работу и родительское благословение на свадьбу с дочерью. 

Отец Маурицио не принял меня не за то, что я была Патрицией Реджани, но за то, что я была женщиной, которая украла его любимого сына, – позже рассказывала Патриция. – Маурицио впервые в жизни не подчинился его слову, и это приводило его в ярость.

После свадьбы Патриция заручилась поддержкой Альдо, который всегда стоял за семейный дух в бизнесе. Тот приглядывал за Маурицио, и его впечатлила решимость племянника в противостоянии отцу. А еще он начинал осознавать, что никто из его сыновей не горит желанием ни переезжать с ним ради бизнеса в Соединенные Штаты, ни продолжать его дело. Благодаря стараниям Альдо и Патриции, отец и сын снова нашли общий язык. 

Маурицио с супругой переехали в Штаты, где Родольфо приобрел для них роскошные двухэтажные апартаменты. Патриция отделала стены кремовой тканью под замшу, украсила комнаты современной мебелью с затемненным стеклом, а на диваны и полы постелила леопардовые и ягуаровые шкуры. Она с удовольствием разъезжала по Нью-Йорку в машине с личным водителем и номерными знаками «Мауриция»; в общем, нью-йоркская жизнь ей была по вкусу. Однажды в интервью для телевидения она созналась, что ей «лучше плакать в «Роллс-Ройсе», чем радоваться на велосипеде. 

Патриция любила Маурицио и восхищалась щедростью Родольфо, поэтому ее тогда мало беспокоили вопросы собственности. Она посвятила себя тому, чтобы быть хорошей женой и матерью. Алессандра, их с Маурицио первая дочь, родилась в 1976 году, и назвали ее в честь матери Маурицио, чем поистине осчастливили Родольфо. Вторая дочь, Аллегра, появилась на свет в 1981 году.

– Мы жили душа в душу, – рассказывала Патриция. – Мы были верны друг другу, и вместе нас ничто не тревожило. Он позволял мне брать в свои руки дом, общество, девочек. Он дарил мне бездну внимания, подарков, любящих взглядов… Он прислушивался ко мне.

MISSONI

История бренда Missoni берет свое начало в далеком 1947 году, когда итальянец Оттавио Миссони вместе со своим другом создал компанию, производящую трикотаж. Изначально Оттавио стал делать спортивную одежду, поскольку сам занимался легкой атлетикой и очень нуждался в удобной спортивной форме. Уже через год линия костюмов Venjulia от Missoni стала официальной формой итальянской cборной на Олимпийских играх, что было для бренда необычайным успехом. 

На Олимпийских играх Оттавио познакомился со своей будущей женой — Розитой, и в 1953 году они совместно основали итальянский модный дом Missoni. Тогда у компании не было средств на покупку новых станков для изготовления трикотажа, а на старых станках можно было изготовить лишь гладкие ткани. И чтобы как-то разнообразить свой выбор, компания стала производить ткани с разноцветными полосками разной ширины. Вскоре к ним добавились ткани с зигзагом. Идея зигзагообразного рисунка принадлежит Розите Миссони, и именно этот разноцветный зигзаг впоследствии стал визитной карточкой их фирмы. Смешивая различные пряжи, экспериментируя с цветами и толщиной нити, Миссони доказали всему миру, что возможности трикотажа практически безграничны. Закрепив за собой статус самого качественного трикотажа, марка Missoni прославилась на весь мир и стала иметь статус элитного бренда.

Детство и юность

Рикардо Тиши родился 1 августа 1974 года в Таранто на юге Италии. Из девяти детей Рикардо был самым младшим и к тому же единственным мальчиком. Когда отца не стало, его матери пришлось тяжело, семья жила бедно, а ребенку приходилось носить одежду, перешитую из платьев сестер.

С 12 лет Тиши-младший начал подрабатывать, чтобы помочь родне. Он трудился штукатуром и помощником флориста, разносил листовки. Учась в школе, Рикардо продемонстрировал незаурядные способности художника, рисуя существ из мифов и легенд. Хотя мальчик хорошо учился, закончить школу ему было не суждено — на дальнейшую учебу не хватило денег.

В молодости Тиши стажировался на текстильной фабрике в Комо, а затем учился в Design Istituto d’Arte Applicata в Канту. В 17 лет Рикардо решил переехать в британскую столицу, где первое время работал в ресторане. Выучив английский, юноша без проблем поступил в Лондонский колледж моды, где познакомился с будущим известным дизайнером Антонио Берарди. Тот посоветовал Тиши попробовать поступить в Central Saint Martins Academy. В вуз итальянец не только поступил, но еще и выиграл государственный грант, так что ему даже не пришлось платить за учебу.

История дома Burberry

Burberry («Барбери») – модный дом родом из Великобритании занимается, главным образом, производством модной одежды и аксессуаров, одновременно с этим снабжая мировой рынок парфюмерией высочайшего качества. Сайт компании отмечает 1856 год как начало истории становления бренда. Именно тогда Томас Барбери основал собственную мануфактуру в графстве Гэмпшир на юге Англии.

Первыми изделиями этой мануфактуры были предметы мужской одежды, спортивные костюмы и рабочая униформа. В характере основателя бренда преобладающими чертами были педантичность и скрупулезность, что стало гарантией использования в производстве одежды самых лучших тканей и фурнитуры. С самого основания и до сегодняшнего дня, имя «Барберри» прочно ассоциируется у потребителей с качеством, стилем и долговечностью.

Краткое высказывание на латинском «Prorsum» (переводится как «Идти вперед»), начертанное на знамени в руках рыцаря, скачущего верхом на быстром скакуне – всеми узнаваемый логотип предприятия Burberry. Сегодня компания по прежнему следует девизу, ставшему судьбоносным, и, спустя более чем 150 лет со дня возникновения мануфактуры, является сильным игроком на арене мировой моды и индустрии красоты. В умах покупателей, носить одежду Burberry означает следовать аристократичному, сдержанному, самоуверенному и слегка заносчивому английскому стилю.

История превращает шум в музыку

Есть очевидная разница между красивой аранжировкой и, скажем, сомнительно мелодичными звуками, когда кошка гоняет крысу по складу музыкальных инструментов, то задевая гитару, то пробегая по клавишам пианино. А между тем люди воспринимают средний корпоративный сайт, речь или презентацию именно как второе.

История — как музыка

В хорошем сюжете, казалось бы, случайные события сплетаются в нечто важное. Не случайно окончательный монтаж фильма — то, что показывают в  кинотеатрах,  — дословно называется «последний обрезок»

До выхода прокатной версии фильм претерпевает сотни правок, пересмотров и удалений, из сценария выкидывают целые сцены, а порой под нож идет вся линия второстепенного персонажа.

Почему? Потому что люди, рассказывая истории, пропускают их через фильтр, чтобы стало меньше шума. Если персонаж или сцена не двигают сюжет, лучше с ними распрощаться.

Когда клиенты хотят добавить каши в свое маркетинговое сообщение, я предлагаю им представить, как это выглядело бы в сценарии. Представьте, что фильм «Идентификация Борна» по-прежнему рассказывает об агенте по имени Джейсон Борн, который пытается найти себя, но при этом разбавлен и другими сценами — как Борн женится, пытается похудеть, сдает квалификационный экзамен на адвоката, выигрывает в телевикторине Jeopardy и выкармливает подобранного котенка. Зритель так уснет.

Почему же руководители компаний оплачивают в основном шум, а не музыку? Все просто: они не понимают, что оплачивают шум. Они и вправду думают, что людям нужна та бессмысленная каша, которую им пытаются скормить.

Вот почему нам нужен фильтр. Суть брендинга в том, чтобы создавать простые и актуальные сообщения, которые можно повторять снова и снова, чтобы «отпечатать» в человеческом сознании.

Путь Burberry – какой бывает клетка?

20 сентября 2010
просмотров 6,529
2 комментария

Сегодня я хочу рассказать вам о Burberry. Эта британская компания была основана в 1856 г. Ее владелец, находчивый Томас Берберри, изобрел ткань, которую назвал «габардин» – шекспировский термин, означающий «приют от непогоды».

Габардин был революционным материалом – прочным, водонепроницаемым, но «дышащим». Однако компания была небольшой и могла бы так и остаться незамеченной, если бы не… был подписан контракт с Министерством Обороны Соединенного Королевства, и Burberry стал их поставщиком. А первые пальто от Burbеrry носили генералы британской армии во время англо-бурской войны (1890г). Позже к ним добавили эполеты и они стали известны как «Trench coat» (теплая полушинель). Война закончилась, и тренчи стали популярны среди мирных жителей:)

А как же знаменитая клетка? Мало кто может представить, что ее стали использовать спустя 70 лет после основания компании и только как подкладку. В 1924г. продавец магазина Burberry выставил на витрину пальто, расстегнутое на распашку. Подкладка клиентам понравилась намного больше, чем пальто, и сразу стала хитом продаж. Надо заметить, что существует много разновидностей клетки. Но есть 3 основные, которые надо различать:

1. Haymarket check – оригинальная
2. Nova check (novacheck) — введена для более молодой аудитории
3. House check – самое посленднее «видение» клетки. Появилась в 2006г.

Берберри применяла грамотную рекламную стратегию. Компания одевала знаменитостей, например Humphrey Bogart (Хепфри Богарт) в фильме «Касбланка» и Peter Sellers (Питер Селлерс) в «Розовой Пантере». Модные технологи также занимались изготовлением одежды для авиаторов и спонсировали воздушные перелеты, а также шили одежду для экспедиции Амундсена на северный полюс. В наше время их лицом была Kate Moss (Кейт Мосс).

Что такое Burberry Prosum?

Многие слышали словосочетание Burberry Prorsum, но мало кто знает, окуда это название. Prorsum – на латыни значит «вперед». Эта марка была зарегистрирована Томасом Берберри в 1901г. и логотипом стал рыцарь на коне.

Советую посмотреть промо-сайт о тренчах, созданный Берберри – artofrench. Можно потыкать мышкой, мне было очень интересно:)

Ведущим дизайнером дома является Christopher Bailey (Кристофер Бейли) с 2001г.

Самое интересное, что в 1970х годах бренд стал популярен среди «chavs» (по-нашему гопников)! Burberry воспринимался, как casual brand и его с удовольствем носили футбольные фанаты (к слову, сейчас богатые футбольные фанаты носят Prada).  Чтобы поднять авторитет компании, маркетологам пришлось приложить немало усилий, провести полный ребрендинг и перепозиционирование, постоянно бомбардируя журналы типа Vogue, GQ и Esquire рекламой. И у них получилось! Смотрите, какие все гламурные на рекламе 2010:

А теперь фото коллекции осень/зима 2010/2011:

Удивили обувью. Мне безумно понравились тяжелые меховые сапоги. Еще удивило то, как предлагают носить юбки под короткими куртками/шубами/пальто.

И все-таки старовато… Ничего нового я не увидела.

Джорджио Армани

Джорджио Армани – один из самых известных модельеров в мире, родом из Италии. Кроме места в списке влиятельных дизайнеров, он также входит в топ богатейших людей планеты. Собственный дом моды Джорджио  основал в 1975, а до этого работал с Нино Черутти, владельцем бренда Cerruti.

Джорджио Армани

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Армани занимает пост креативного директора своего дома моды Giorgio Armani с момента основания и до сих пор. Отличается неравнодушием к окружающему миру – часто участвует в благотворительных проектах, а в 2016 заявил, что дом моды не будет использовать натуральный мех.

@giorgioarmani

Кроме основной работы – выпуска роскошной одежды, Джорджио несколько раз выступал художником по костюмам. В его копилке работа над одеждой героев фильма «Матрица», «Неприкасаемые», «Американский жиголо».