«Мы урезали расходы»
— Как испортившаяся экономическая ситуация и санкции повлияли на ваш бизнес?
— Из-за резкого скачка валюты наша себестоимость выросла в среднем на 45 %. Необходимо было закупать сырье, пусть не впрок, но на поддержание оборота как минимум. Мы урезали расходы и временно остановили выпуск новинок, которые не подтвердили потенциальный спрос.
Аудитория MEOW’ONE достаточно платежеспособная, но тем не менее решили поддержать ее акциями и изо всех сил старались оптимизироваться, чтобы не допустить роста цен.
Изначально в 2022 году собирались работать с мировыми маркетплейсами и шоурумами. Но планы пришлось пересмотреть. Сейчас вектор развития — устойчивые продажи и рост внутри России с расширением целевой аудитории и увеличением лояльности текущих клиентов.
— Какие решения вы приняли и как перестроили работу?
— Цены удалось удержать и перетерпеть время до стабилизации курса валюты. То же самое и с командой, рада, что не пришлось сокращать штат. Напротив, некоторые сотрудники перешли на более высокие должности.
Одним из главных правильных решений в кризисный период было сменить фокус на развитие федеральных продаж и выпуск изделий, которые хорошо продавались в предыдущих сезонах, например, вещей нашей базовой линейки Urban из хлопка. Это позволило стабилизировать продажи, несмотря на временное снижение маржинальности и падение трафика. Также MEOW’ONE смог успешно подготовиться к летнему сезону, взяв в работу лен и бифлекс (вид трикотажного материала. — Финтолк), с которыми мы раньше не работали, создать продукты, которые стали локомотивами.
Детство и юность
Андрей Артемов появился на свет 29 октября 1981 года в Уфе. Он рос в обеспеченной семье: отец руководил экономическим отделом в «Башкирэнерго», а мать работала в Министерстве торговли.
Когда Андрей был ребенком, отец мечтал, что он пойдет по его стопам, и настаивал на поступлении в экономический вуз. Но в старших классах юноша твердо решил, что станет дизайнером. Он даже поставил главе семьи ультиматум и заявил, что уйдет в армию, если ему не разрешат самому выбрать специальность.
В итоге Артемов стал студентом Уфимского государственного университета сервиса, где изучал дизайн костюма. Хотя поначалу отец переживал, что наследник после получения диплома будет рисовать портреты в переходе, как многие выпускники художественных вузов. Андрей быстро раскрыл творческий потенциал и получил возможность перевестись с платного отделения на бюджет.
А однажды во время участия в конкурсе молодых дизайнеров Артемов привлек внимание главного редактора российского L’Officiel Эвелины Хромченко. Она была председателем жюри и настояла, чтобы Гран-при вручили именно Андрею, а затем пригласила его к себе на летнюю стажировку за счет вуза
СВЕТЛАНА ТЕГИН
Коллекцию Electra Тегин показывала в фойе «Электротеатра “Станиславский”». Вдохновение: мистический романтизм и немое кино начала XX века. Поддержать дизайнера пришел весь цвет московской богемы в лучшем понимании этого слова. Режиссером видеотизера выступила Анна Меликян. Музыку написал композитор Алексей Тегин. Обувь была произведена в сотрудничестве с итальянской маркой Rocco P.
Над прическами моделей работали топ-стилисты Sebastian, герои сентябрьского номера Interview. Ребята все как один были одеты в красивые асимметричные черные наряды — любимый стиль самой Светы. Правда, новая коллекция оказалась выполнена совсем не в нем. Приучившая Москву к нежному монгольскому кашемиру, сложному крою обычных вещей и скромной, но красивой женственности, в этом сезоне Тегин обратилась к неожиданным органзе, шифону, трикотажу и шелку.
Те же профессионалы моды всерьез заговорили, что изменения связаны со сменой клиентского пула. Вместо современной девушки, любящей театр, кино и музыку, Светлана начала обращаться к тем людям, что все это создают и не прочь блеснуть в платьях Tegin на красных ковровых дорожках Московского кинофестиваля, «Золотой маски» или «Кинотавра».
Сохранить, а то и приумножить свою основную аудиторию удалось второму герою дня, дизайнеру Андрею Артемову. По широкому залу ресторана Balzi Rossi меж светских львиц и барсучих фланировали работники культуры, скейтеры и байеры дорогих универмагов. Модный редакторат тяжелого глянца смиренно сидел в ряд со своими более дерзкими коллегами из демократичных медиа. Звезды шоу-бизнеса и независимые музыканты с молодыми актерами буквально сталкивались лбами перед подносами официантов, редко, но метко разносивших игристое.
Карьера и мода
Новая страница в биографии знаменитости началась в 2002 году, когда Андрей перебрался в Москву. Сначала студент выполнял обязанности стажера, а затем получил работу в качестве младшего стилиста L’Officiel. Он поработал в журнале 7 лет и поднялся до редактора моды. За это время получил ценный опыт, который в будущем позволил основать собственный бренд.
После ухода из L’Officiel Андрей продолжал работать стилистом. Он сотрудничал с журналами Tatler, Dazed & Confused Russia и стилизовал показы брендов Alena Akhmadullina, А La Russe и Alexander Terekhov. Разочаровавшись в российских Неделях моды, Артемов совместно с Анной Дюльгеровой запустил проект Cycles аnd Seasons, где молодые дизайнеры могли продемонстрировать свои творения.
Вскоре после этого модельер представил капсульную коллекцию для магазина в «Автовилле», а в 2011 году прошел первый показ бренда Walk of Shame. Название, которое дословно переводится как «прогулка стыда», является американским фразеологизмом и означает «возвращение с вечеринки в непотребном виде». Поэтому на ранних этапах существования WOS вдохновением для создания одежды была девушка, идущая с торжества в платье, поверх которого накинуты мужской пиджак или бомбер.
Первой начинающего модельера поддержала Мирослава Дума, которая появилась на публике в его комбинезоне с собачками. В последующие годы поклонницами бренда стали Наталья Ионова, Алиса Хазанова и Наталья Гольденберг, которая является не только клиенткой, но и близкой подругой дизайнера.
Обрести мировую популярность Артемову помогла певица Рианна, которая в 2015-м предстала перед публикой в розовом брючном костюме из его коллекции. Тогда модельер окончательно распрощался с работой стилиста, чтобы посвятить себя бренду. Позже он начал выпускать по четыре коллекции вместо двух и продвигать Walk of Shame за рубежом.
В 2018-м Андрей создал первую мужскую коллекцию, в которой были представлены элементы одежды с надписью «Волк оф шейм» на кириллице. Уже спустя год состоялся дебют в Париже на Неделе моды, а затем и запуск производства линии сумок. Вскоре после выпуска коллекции Resort 2020 дизайнер официально сократил название бренда до WOS.
Все луки
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19500руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки AkellaboЦена 3000руб.
Жилет AkellaboЦена 4000руб.
Жилет(сетка) AkellaboЦена 4000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки AkellaboЦена 3000руб.
Жилет AkellaboЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки AkelaboЦена 3000руб.
Жилет AkellaboЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Свитшот AkellaboЦена 5000руб.
Брюки Цена 3000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
костюм Твой Имиджhttp://1torgshop.ru/Цена 3250руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
кардиган Твой Имиджhttp://1torgshop.ru/Цена 3700руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Долче габбана gabannaNew-YorkЦена 5000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Водолазка Lus’enул.Наметкина 10 с.1Цена 2000руб.
Юбка Lus’enул.Наметкина 10 с.1Цена 6900руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Блуза StradivariusЦена 1 200руб.
Boyfriend Jeans ZaraЦена 3 600руб.
Очки ВинтажныеЦена 300 руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Платье MangoЦена 2 400руб.
Сандали Acne StudioЦена 6 000руб.
ОчкиЦена 1 500руб.
СумкаЦена 500 руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Водолозка BershkaЦена 600руб.
Брюки ZaraЦена 3 000руб.
Очки ZaraЦена 1 200руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Комбинезон LevisЦена 6 000руб.
Блуза ZaraЦена 1 500руб.
Кроссовки NikeЦена 8 000руб.
Очки PradaЦена 3 000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Платье-рубашка ZaraЦена 2 400руб.
Лоферы H&MЦена 3 500 руб.
Очки MangoЦена 600 руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Спортивный костюм adidasadidasЦена 10000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Футболка OstinТЦ ВавилонЦена 600руб.
Юбка H&MТЦ ЕвропейскийЦена 1200руб.
Босоножки TervolinaТЦ ВавилонЦена 2500руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 17000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 17000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 20000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 17000руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 16900руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 23.800руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
FASHION LOOK
ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА
Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19200руб.
Смотреть результаты голосования
Добавить свое фото
Где и как производят одежду MEOW’ONE
— Одежда MEOW’ONE — какая она? В чем особенности бренда?
— Мы за свободу, за разрешение себе быть любым/любой и разрешение другим тоже проявляться так, как им хочется. Мы создаем одежду ради восторженных взглядов людей, которые смотрят на нас и наших клиентов, и понимания, что каждый для себя — самый главный человек во вселенной и ему можно все: проявляться, быть ярким, быть личностью, которой он всегда мечтал стать в детстве. Мы вводим на российский рынок тренды, которые уже востребованы в мире или находятся на старте популярности. Уникальности и аутентичности изделиям добавляем за счет узнаваемых фирменных принтов и паттернов…
— Как создается дизайн и от чего зависит успех конкретной модели?
— С самого начала и по сей день над дизайном работаю только я, но в ближайшей перспективе планирую привлечь дизайнеров, чтобы было проще реализовывать задуманное и был еще чей-то свежий, критический взгляд.
Зачастую успех конкретной модели зависит от маркетинга, с чем мы тоже успешно справляемся. У нас достаточно много изделий, которые носят блогеры, артисты и инфлюенсеры. Актуальный и хорошо упакованный продукт всегда хорошо продается, а наш бренд в принципе не про базовые изделия, скорее, мы фокусируемся на тех изделиях, которые точно будут узнаваемы.
— Где шьют изделия MEOW’ONE? Где и как закупаете ткани и материалы?
— Мы работаем с несколькими производствами на аутсорсе, которые шьют из нашего сырья и по нашим лекалам. С кем-то на постоянной основе, с кем-то под конкретные продукты. Не так давно организовали свой экспериментальный цех, в котором делаем опытные образцы, разрабатываем новинки. Собственное производство пока не планируем, а цех под образцы разместили в том же здании, где находится офис.
— Как считаете, как в ближайшее время будет развиваться рынок фешн-ретейла? Какие направления будут наиболее востребованы и каких внешних факторов стоит опасаться?
— Это однозначно золотое время для российского фешн-ретейла. Неизвестно, когда вернутся и вернутся ли бренды, ушедшие с рынка РФ. Поэтому есть шанс укрепить позиции и собрать больше лояльной к бренду аудитории. Все направления сейчас будут работать хорошо, начиная от масс-маркета.
Важно суметь оперативно расширить ассортимент под нынешние потребности клиентов и выстроить четкое позиционирование на рынке
АНДРЕЙ АРТЕМОВ
Место показа у Артемова, как водится, было выбрано неслучайно. Об открывшемся в начале лета средиземноморском ресторане Balzi Rossi в высотке на Кудринской ходили легенды про лучших крабов, что в вашем Сен-Тропе, и официантов, говорящих только на французском, английском, в крайнем случае немецком языках. Главное, что ставилось в заслугу владельцам: они оставили нетронутым сталинский ампир, лепнину, позолоту на ручках, роскошные советские люстры и зелень, в которой ресторан практически утопал.
Все вместе походило на убранство советской гостиницы «Интурист» или любого сочинского пансионата родом из 1980-х. Они-то и служили вдохновением для Артемова при создании этой коллекции. В ней тема отдыха была отражена в оригинальном принте, полосках, нарисованных акварелью и напоминающих о рисунке тканей для шезлонгов.
В этих самых полосках на показ пришли дизайнер Ульяна Сергеенко и байер московского ЦУМа Наталья Гольденберг. У других гостей дизайнера нет-нет да и случался дабл-, а то и трипл-дрессинг. Interview удалось насчитать три светских девушки в белом лаковом плаще, двоих в комбинации, двоих в серых шубах и еще двоих в золотых платьях. Впрочем, никакого смущения это не вызвало.
