Бизнес между двумя Мировыми войнами
После Первой мировой войны экономическая модель европейских стран, в частности, Германии, была ориентирована на развитие малых и средних предприятий в условиях рыночного хозяйства. Однако мировой кризис, а также таможенные и государственные границы мешали местному бизнесу налаживать внешние деловые связи. Несмотря на трудности, многие предприятия удержались на плаву, а некоторым из них удалось даже завоевать титул «всемирного бренда».
Так, в 1920 году Рудольф Дасслер и его брат Адольф начали заниматься сапожным делом. Через 4 года появилась их семейная фирма «Обувная фабрика братьев Дасслер в Герцогенауэрахе». Организатором производства был Адольф, а сбытом продукции занимался Руди. В начале своей деятельности компания шила бутсы для футболистов.
В 1925 году Ади пошил обувь, которая имела металлические шипы. Появление первой шипованной продукции ознаменовало новый этап в истории футбола. Впервые игроки обулись в бренд от Dassler на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Голландии. В конце 30-х годов, когда бегун из США Джесси Оуэн, обутый в бутсы Дасслеров «взял» 4 золота на Олимпиаде в Берлине, к братьям пришел мировой успех.
Chase Bank
Если подумать, сговор Chase Bank (теперь J.P. Morgan Chase) с нацистами не настолько уж и удивителен. Один из основных держателей его акций, Дж.Д.Рокфеллер, напрямую финансировал довоенные евгенические эксперименты нацистов.
Между 1936 и 1941 годами, Chase и другие банки США помогли немцам получить свыше 20 миллионов в долларовом выражении, заработав при этом более 1,2 миллиона долларов комиссионных – из которых Chase положил в карман круглые полмиллиона. По тем временам это были немалые деньги. Тот факт, что немецкие марки, направленные на финансирование операции, имели своим источником евреев, бежавших из нацистской Германии, по-видимому, не смущал Chase – по сути, банк поправил свои дела после Хрустальной ночи (ночь в 1938 году, во время которой евреи по всей нацистской Германии и Австрии подверглись целенаправленным погромам). Chase также заморозил счета французских евреев в оккупированной Франции до того, как нацисты вообще задумались его об этом попросить.
Puma: достижения, рейтинги, спонсорство
В 2019 году бренд Puma впервые попал в список самых ценных спортивных брендов, составленный Forbes.
6 лет назад прибыль компании уменьшалась, в то время как главные конкуренты наращивали обороты. Но в этом году Puma удивила всех, сделав хороший скачок вверх. Акции компании выросли на 74% по сравнению с прошлым годом, что позволило бренду занять 6 место в рейтинге Forbes (с ценностью в 4 млрд долларов).
Сейчас Puma занимает 3-е место в мире по производству спортивной одежды, обуви и снаряжения. Больший доход имеют лишь Nike и Adidas.
Помимо того, что компания имеет дочернее предприятие, она владеет 5% акций немецкого спортивного клуба Borussia Dortmund, а также является основным производителем обуви и костюмов для водителей, участвующих в автогонках, в частности Формулы-1 и NASCAR. Для Михаэля Шумахера была специально разработана обувь, в которой он участвовал на Гран-при в Шанхае.
Puma постоянно спонсирует футбольные чемпионаты и сборные отдельных стран. Бренд был спонсором таких клубов, как Borussia Dortmund, AC Milan, LDU Кито, Манчестер Сити, Ньюкасл Юнайтед, Олимпик Марсель, Боруссия Менхенгладбах, Валенсия и др.
Компания предлагает товары для баскетбола, футбола, бега, фитнеса, гольфа и других видов спорта. В обуви торговой марки Puma забивали голы Диего Марадона и Пеле, ставил рекорды на Олимпийских играх-2008 спринтер Юсейн Болт и завоевывали медали спортсмены из разных стран.
В 2016 году бренд стал партнером гоночной команды Red Bull Racing.
В 2019 году компания заключила договор с холдингом City Football Group на поставки продукции ФК «Манчестер Сити», «Мельбурн Сити», «Жирона», «Атлетико Торк» и «Сычуань Цзюню».
Благодаря спонсорству спортивных мероприятий и футбольных чемпионатов Puma стала всемирно известным брендом, а неоднократные победы спортсменов демонстрировали высокое качество и функциональность продукции.
Coca-Cola
Фанта – ароматный напиток со вкусом апельсина, который изначально замышлялся для нацистов. Совершенно правильно, импорт ингредиентов для колы, дающей бренду своё имя, был затруднён, поэтому управляющий подразделением Coca-Cola в Германии Макс Кайт выдумал новый напиток, который можно было производить из доступных компонентов.
В 1941 году Фанта дебютировала на немецком рынке. Мак Кайт сам нацистом не был, но его усилия по поддержанию бесперебойной работы подразделения Coca-Cola на протяжении всей войны означали, что компания разжилась изрядными прибылями и с окончанием войны могла вернуться к распространению кока-колы среди дислоцировавшихся в Европе американских солдат.
adidas может вернуться, а РПЛ думает про единого спонсора
Кто будет дальше одевать футболистов «Спартака» и «Зенита» – непонятно. Обе команды единственные во всей лиге получали деньги от технического спонсора и обе связаны с Nike. Но в начале весны компания отказалась от сотрудничества с российскими клубами, а несколько дней назад объявила о полном уходе из России.
В мае появилась конкретика касательно сотрудничества американского производителя с клубами. Сначала Bobsoccer рассказал, что Nike продолжит партнерство с петербургским клубом, но не предоставит ему обновленную форму на сезон-2022/23. Через пару дней появилась информация и по красно-белым: пресс-служба клуба сообщила, что сотрудничество с Nike прекратится летом. Мотив очевиден – еврокубковый бан от УЕФА на следующий сезон и геополитика.
Никаких намеков на разрешение ситуации и скорое возвращение компаний на рынок нет, поэтому в следующем сезоне из российского спорта могут уйти еще больше компаний.
Означает ли это, что «Спартаку» и «Зениту» придется закупаться формой на «Садоводе»? Нет, есть четыре варианта развития событий:
- Клубы сыграют и следующий сезон в экипировке Nike. Если действующие чемпионы России обойдутся без обновки, то у «Спартака» дела обстоят лучше. «На текущий момент команда играет в продукции компании Nike, также решается вопрос с доставкой формы следующего сезона и ретро-формы, которые уже изготовлены», – заявил коммерческий директор клуба Рустам Махмутов.
- На смену американцам придет adidas. По данным Metaratings, немецкая компания в ближайшем будущем может предложить услуги «Спартаку» и «Зениту». Сейчас adidas наряжает тульский «Арсенал» и «Локомотив». Кроме того, компания прорабатывает вариант с полноценным возвращением в Россию, так как проблемы с логистикой почти разрешены. Если это произойдет, то компания, вероятно, возобновит работу с РФС.
- Сотрудничество с менее статусными европейскими компаниями: Joma, Jako и Macron. Они уже обосновались в РПЛ и разрабатывают формы для ЦСКА, «Рубина» и «Ахмата» – о намерениях прекращать сотрудничество не сообщалось.
- В РПЛ может прийти единый технический спонсор. Об этом еще в марте сказал сдающий пост президент лиги Ашот Хачатурянц. Подобная система с 2005 года практикуется в MLS, где всех одевает adidas, а прибыль со спонсорства распределяется между клубами равномерно.
Японский спортивный бренд Аsics
Известный японский спортивный бренд Аsics
В 1949 году гражданин Японии Кихатиро Оницука создал спортивный бренд Onitsuka Tiger (впоследствии названный Аsics) для воодушевления японской молодежи в трудные послевоенные времена, и поначалу компания продавала товар только в Японии.
Этим как раз и воспользовались основатели другого спортивного бренда Nike – Фил Найт и Билл Бауэрман, покупая кроссовки Onitsuka Tiger в Японии для продажи в США. Сейчас Аsics является известным и быстрорастущим мировым брендом.
Марка Asics первая в стране выпустила в продажу баскетбольные кроссовки.
Спортивный бренд Аsics активно внедрял различные технические новшества, например, синтетическую кожу, подошву из вулканизированной резины, вентиляционные отверстия, сменные шипы.
Читайте: Как составить образ без стилиста. Правило 2х2
Маст хэв женского гардероба 2020-2021
Как правильно носить оверсайз: и
Nike
Бренд, стоящий особняком даже среди гигантов индустрии спортивной одежды. Слоган Nike «Just Do It» знаком всем, простой, но выразительные, он сумел стать чуть ли не девизом целого поколения. Nike представляет на рынке огромный ассортимент спортивной одежды и аксессуаров для всех видов спорта, но спортивная обувь была и остаётся самой популярной продукцией бренда.
Но не только высокое качество привлекало и продолжает привлекать преданных поклонников с момента основания компании в 1964 году. Nike также удалось заявить о себе как о модном бренде, став частью молодёжной культуры, активно использовав в рекламе музыкальную индустрию и в особенности хип-хоп. По состоянию на 2015 год чистая прибыль компании оценивалась в 3,3 миллиарда долларов США.
Reebok
Одна из старейших спортивных компаний зародилась в небольшой английской деревне благодаря Джозефу Фостеру, который сам смастерил себе удобную обувь для бега. Подошву он оснастил гвоздиками, чтобы увеличить ее сцепление с грунтом. С этого и началась история спортивного гиганта с мировым именем.
Джозеф изготавливал обувь индивидуально по размерам отдельно взятого спортсмена. Для этого в 1909 году он изобрел собственную размерную шкалу. Затем была создана коллекция ботинок для разных видов бега. К началу 30-х годов компания Фостера была признана лучшей в Великобритании. После смерти Фостера управление фирмой перешло к его сыновьям, а затем к внукам — именно при них бренд завоевал мировую славу.
В 1960 году компания стала называться Reebok, что означает африканскую антилопу с острыми рогами. К этому времени спортивная обувь фирмы считалась лучшей в Европе. В 1979 году Reebok приходит на американский рынок и вскоре становится конкурентом самого востребованного американского бренда тех лет — Nike. В 1982 году, когда активную популярность приобрели занятия аэробикой, компания представила кроссовки для женщин, выполненные в ярких цветах. В 1989 году появилась обувь с воздушными камерами, благодаря которым кроссовки могли подстраиваться под особенности стопы. В 2005 году бренд Reebok поглотила корпорация Adidas, и это слияние пошло на пользу обеим компаниям. В качестве дочерней компании Reebok продолжает активно развиваться.
General Electric (GE)
В 1946 году правительство США наложило на General Electric штраф в связи с её недостойным поведением в военное время. Совместно с Krupp, немецкой промышленной компанией, General Electric умышленно завысила цены на карбид вольфрама, который является жизненно важным материалом для механической обработки металлов, необходимой для нужд фронта. Однако, будучи оштрафованной в общей сложности на каких-то 36 тысяч долларов, General Electric только сама сделала на этом мошенничестве приблизительно полтора миллиона долларов, препятствуя тем самым мобилизации и повышая цену победы над нацизмом. GE, к тому же, до того, как разразилась война, купила долю в Siemens, чем сделала себя соучастницей в использовании рабского труда для строительства тех самых газовых камер, где нашли свой конец многие заболевшие рабочие.источник
(Visited 3 745 times, 1 visits today)
Какие сервисы доставки и грузоперевозок ушли из России
| FedEx | Приостановили все поставки |
| Cyprus Post | Приостановка приема и доставки заказов для россиян |
| Shipco | Приостановили прием заказов |
| MSC | Приостановили прием заказов |
| CMA CGM | Приостановили прием заказов |
| Oсean Network Express | Приостановили прием заказов |
| Yang Ming | Приостановили прием заказов |
| DHL | Приостановка доставки |
| UPS | Приостановка всех поставок |
| Hapag-Lloyd | Приостановили прием заказов |
Средства массовой информации (СМИ)
| CNN | Приостановили вещание |
| BBC | Приостановили вещание |
| Bloomberg | Приостановили вещание |
| CBC | Приостановили вещание |
| ZDF | Приостановили деятельность |
| ARD | Приостановили деятельность |
| ABC | Приостановили деятельность |
| Condé Nast | Приостановили деятельность |
| Vogue | Приостановили деятельность |
| GQ | Приостановили деятельность |
Международные мероприятия, фестивали и выставки
| Каннский кинофестиваль | Отказ российской делегации |
| Евровидение | Дисквалификация России |
| Международная федерация кошек | Запрет для участников из России |
| Mobile World Congress | Отказ в участии российского павильона |
| Международная кинологическая федерация | Отмена мероприятий, отказ российским участникам |
| Каннские львы | Блокировка заявок из России |
Какие лекарства ушли с российского рынка
Какие лекарства ушли с российского рынка? Этот вопрос особенно важен для многих россиян, переживающих о дефиците лекарственных препаратов из-за санкций. На самом деле многие фармацевтические компании и бренды приняли решение не уходить с российского рынка полностью, а только приостановить инвестирование новых проектов в России. Так что пока не стоит переживать о том, что лекарства уйдут и исчезнут с российского рынка.
| Pfizer | Приостановили инвестирование |
| Novartis AG | Приостановили инвестирование |
| Gilead | Приостановка в России деятельности, не связанной с жизненно важными препаратами |
| Европейская академия аллергии и клинической иммунологии | Приостановка сотрудничества с российскими партнерами |
| Eli Lilly | Приостановка поставок неосновных лекарственных средств в Россию |
| IELTS | Отмена экзаменов в России |
| Массачусетский технологический институт | Приостановка сотрудничества со «Сколково» |
| Bayer | Приостановили инвестирование и рекламу |
| AbbVie | Приостановка поставок товаров эстетической медицины |
| MSD | Приостановили инвестирование |
| Sanofi | Приостановили поставки препаратов, кроме жизненно важных |
Список ушедших с российского рынка брендов не окончательный, он будет регулярно обновляться, так как многие компании заняли выжидательную позицию и в дальнейшем могут уйти из России. Замечу, что большая часть компаний всё-таки не решились окончательно и бесповоротно покинуть российский рынок, а приостановили деятельность (продажи, инвестиции и прочие бизнес-процессы). Надеюсь на то, что все эти компании в итоге примут решение вернуться.
Безусловно, полный уход из России (даже под давлением властей и общественного мнения) — это сложное и весьма неоднозначное решение, многие из перечисленных выше компаний абсолютно не заинтересованы в том, чтобы навсегда покинуть достаточно большой российский рынок. Именно поэтому, например, Президент Франции на встрече с представителями крупного бизнеса не советовал полностью оставлять российский рынок, и такие компании Auchan и Leroy Merlen приняли решение не закрывать свои магазины и производственные предприятия в России. Иными словами, европейские (и прочие импортные) компании заинтересованы в российском рынке.
Кроме того, всем известно, что такие компании, как Coca-Cola, вложили немало средств в открытие производственных центров в Российской Федерации, так что они точно не заинтересованы, чтобы потерять вложенные инвестиции. А это значит, что товары этих брендов не исчезнут с полок российских магазинов.
Вернутся ли иностранные компании в Россию после завершения событий на Украине? Скорее всего, мы увидим ещё множество корпораций и фирм, уходящих из России из-за санкций, однако многие из них лишь приостанавливают бизнес процессы с расчетом вернуться в ближайшем будущем.
Мы продолжаем следить за ситуацией и будем публиковать актуальную информацию о том, какие организации и магазины уйдут с российского рынка из-за санкций, а также какие компании примут решение вернуться в Россию в ближайшем будущем.
Champion
Этот бренд может и не имеет такого передового статуса в отрасли, как конкуренты вроде Nike и Adidas, но когда речь заходит о традициях, Champion не имеет равных и находится на вершине.
Американский лейбл отметил первое столетие своего существования в 2021 году и до сих пор не лишился способности делать ту же прочную и качественную спортивную одежду без излишеств, которая и сделала его знаменитым.
Вы не найдете в продукции бренда инновационных, технологичных материалов или сверхлегкой одежды. Тем не менее, вы найдете в ассортименте прочные и надёжные решения для спорта вне временных рамок с нотами ретро-очарования. Именно поэтому Champion по-прежнему остается одним из лучших во всем мире.
Puma x Outlaw Moscow обзор кроссовок Avid Shield Graphic
В новой коллекции, стоит также отметить стильные кроссовки PUMA Avid Shield Graphic. В отличие от Ren Boot Moonbeam, данная обувь выполнена в более низком стиле. Эти кроссовки имеют более спортивный дизайн.
Модель Avid Shield Graphic лишена шнурков. На ноге обувь фиксируются при помощи боковой молнии, а также выполненной на защёлках передней накладки с ремнями. Обувь изготовлена из качественных материалов:
- кожа;
- резина;
- неопрен.
Главной «изюминкой» Avid Shield Graphic является довольной необычный принт, который выполнен на передней части кроссовка. Это снимок взятый со спутниковых карт Москвы. По заявлениям производителей обуви кроссовки данной модели не только выглядят стильно, но и являются очень практичными. Они выполнены с применением передовой амортизационной технологии Ignite в подошве и снабжены довольно агрессивным протектором, которая помогает ноге оставаться устойчивой на скользких поверхностях дороги.
Данные кроссовки также будут представлены в 2 цветах – белом и чёрном. Цена модели Avid Shield Graphic составит 10 тыс. 990 российских рублей.
Kodak
Когда думаешь о Kodak, перед глазами сразу встают идиллические семейные фотографии и пойманные на плёнку воспоминания, но что вы должны иметь в виду на самом деле – это принудительный труд, который применялся в немецком филиале фирмы во время Второй мировой войны.
Дочерние компании Kodak в нейтральных европейских странах вели оживлённый бизнес с нацистами, предоставляя им как рынок для их товаров, так и ценную иностранную валюту. Португальское подразделение даже перечисляло свою прибыль подразделению в Гааге, которая находилась в то время под нацистской оккупацией. Более того, эта компания занималась не одним только изготовлением фотокамер – она освоила производство взрывателей, детонаторов и другой продукции военного назначения для немцев.
А кто делает форму в России?
Варианты есть и среди отечественных производителей! Как минимум о готовности помочь заявили сразу три компании. Главный претендент – Demix, который несколько лет вкладывается в юношеский футбол.
Demix прочно закрепился на рынке с момента основания в 2003 году – во многом благодаря низким ценам и относительно неплохому качеству производства. На официальном сайте бренда можно приобрести, например, футбольные бутсы за 2 тысячи, футболки от 400 до 1000 рублей и прочее. Как заявляет бренд, «Дизайн и технологии для товаров марки Demix разрабатывает международная команда специалистов из США, Италии и Германии».
Одновременно об интересе объявил Zasport, который поставляет форму Олимпийской сборной России, а также сотрудничает с пляжным «Спартаком» и «Зенитом». Здесь уже цены порой кусаются: футболки в среднем за 2 тысячи, толстовки и кроссовки минимум за 6к.
Также недавно всплыла компания Forward, основанная в 2003 году. Здесь цены тоже несравнимые с Demix: футболки за 3к, кроссовок в ассортименте нет. Forward не ограничиваются футболом и уже ведут переговоры с хоккейными и волейбольными командами. Ранее бренд одевал хоккеистов «Динамо» и спонсировал Fight Night Global.
Единственным российским брендом, засветившимся в РПЛ, стал 2K Sport. В 2003 году они одевали «Торпедо-Металлург» (который затем превратился в ФК «Москва»), а в сезоне-2011/12 – «Томь», которая вскоре беззаботно вылетела в ФНЛ. 2K Sport очень порадовала дизайном сайта, неплохими ценами (1-1,5к за футболку и 3,5-4к за бутсы), а также приятным бонусом в виде конструктора формы.
Еще в марте «РБ Спорт» сообщил, что единым техническим спонсором РПЛ хочет стать онлайн-ритейлер Wildberries. Компания может прийти в лигу не только в качестве поставщика форм европейских и американских брендов, но и в роли производителя – они раздумывают о создании собственного бренда. Wildberries уже тесно сотрудничает с «Динамо», ЦСКА и «Крыльями Советов».
Переломный момент: Puma на пороге банкротства
После смерти Рудольфа (1974 год) и Адольфа (1978 год) за управление компаниями взялись их сыновья – Армин и Хорст. Борьба между брендами продолжилась, а все запреты о покупке продукции конкурирующей фирмы для сотрудников, действовавшие до этого, сохранились.
Компания Puma, ранее успешная и процветающая, начала терять клиентов. В этот же период на рынок вышел американский бренд Nike. Армин и его брат Герд решили отказаться от семейного статуса компании и продать свою долю Puma (72%).
В 1986 году фирма превратилась в акционерное общество и разместила акции на Франкфуртской фондовой бирже. Спустя три года они были выкуплены компанией Cosa Lievermann из Швейцарии.
В начале 1990-х гг Puma оказалась на грани банкротства. Продажи резко упали, а потребители называли бренд невыразительным.
Спасение компании и выход из кризиса
В 1993 году генеральным директором становится 30-летний Йохан Зейтц (Jochen Zeitz). Он разработал новую стратегию и не только вывел компанию из кризиса, но и превратил бренд с низкой стоимостью в бренд премиум-класса.
Как ему это удалось? Йохан Зейтц выстроил новую стратегию, основываясь на трех элементах – спорте, активном образе жизни и моде. Акценты были смещены, компания расширила горизонты и начала предлагать товары для активных потребителей.
Была поставлена задача популяризировать бренд и сделать его желанным среди потребителей. И это получилось.
Пума начала сотрудничать с модными дизайнерами и производить повседневную одежду и обувь. Была запущена линия детской обуви, созданы отдельные коллекции для молодежи, женщин, покупателей среднего возраста и пожилых людей. Как результат – в 1994 году компания впервые после ее преобразования в акционерное общество получила прибыль.
Бренд начал внедрять современные технологии и сотрудничать со знаменитостями, а также продолжил спонсировать спортивные мероприятия. С применением инноваций и выпуском усовершенствованных моделей обуви увеличилось количество поставленных спортсменами рекордов.
Puma становилась все популярнее и начала ассоциироваться с высоким качеством и победами. К 2002 году компания открыла магазины в разных уголках нашей планеты, включая Лондон, Рим, Токио и Шанхай.
В 2004 году Puma и Ferrari заключили долгосрочное соглашение на поставку товаров для команды Scuderia FerrariФормулы-1, а в 2006 году бренд спонсировал 12 команд на Чемпионате мира по футболу.
В 2007 году прибыль компании упала на 26%. Это было связано с большими затратами на расширение. В этот период акции компании выкупает PPR (Kering). Стоимость сделки тогда составила 5,3 млрд евро.
«Оттепель» в отношениях Puma и Adidas
В 2009 году руководители Puma и Adidas решили пойти на сближение и провели товарищеский матч. После сообщений о примирении акции обеих компаний значительно выросли в цене. При этом, конкуренция сохранилась, ведь эти бренды находятся в тройке лидеров отрасли.
В 2017 году Puma получила доход в размере 4 млрд евро, а в 2018 году компания Kering объявила, что оставляет себе 16% акций Puma, а остальную часть продает акционерам.
В 2019 году Puma заключает сделку века в мире футбола, договорившись о поставках товаров для ряда футбольных клубов.
Таким образом, бренд вышел в лидеры на рынке спортивной одежды и обуви и заслужил любовь миллионов клиентов.
Айдентика бренда: название и логотип Puma
Как мы уже знаем, два конкурента на рынке спортивных товаров – компании Puma и Adidas – возникли в результате ссоры двух братьев Дасслер.
Адольф назвал свою фирму в честь себя, соединив имя Ади, которым его называли, и первую часть фамилии (получилось Adi + Das = Adidas). Рудольф не был оригинальным и поступил так же. Он взял первые слоги своего имени и фамилии, соединил их и получил название Ruda, но оно долго не прожило.
Как возникла Puma и почему бренд получил «хищное» имя?
Рудольф Дасслер видел свою продукцию не просто подходящей успешному спортсмену, но и отражающей те качества, которые ему необходимы для одержания победы. Это скорость, гибкость, сила, выносливость и ловкость. Эти же характеристики относятся к хищнику семейства кошачьих – пуме.
Такая аналогия и стала причиной рождения торговой марки Puma. К тому же, поговаривают, что Пумой называли Рудольфа в студенческие годы.
Как появился знаменитый логотип Puma?
История разработки логотипа не менее интересна, чем история развития самого бренда.
Первый вариант эмблемы представлял собой пуму, прыгающую через заглавную букву D (от фамилии Дасслер).
Этот логотип появился в 1948 году, затем несколько раз видоизменялся – добавлялись новые элементы и название бренда, пока не было решено остановиться на знаке в стиле минимализм. Изображение прыгающей пумы, созданное в 1970 году, используется по сей день.
Текущий вариант лого – это силуэт пумы, которая прыгает через имя бренда. Слово и символ могут быть красного, черного и белого цвета. Классикой считается черный лого на белом фоне, как символ силы и превосходства.
Компания использует простой шрифт без засечек и жирные линии. Такой лого ассоциируется с силой и энергией и отражает специфику бизнеса.
История создания энергичного лого
Изящную пуму, которую мы сейчас видим на эмблеме бренда, нарисовал карикатурист Лутц Бэкес. Руководители компании поставили ему задачу создать элегантную пуму в прыжке, и Бэкес отправился в зоопарк.
По словам художника, в клетке он увидел красивое и сильное животное, но оно было крупным и совсем не изящным. А вот в соседнем вольере сидела гибкая пантера, которая идеально подходила для эскиза. Тогда Бэкес предложил заказчику использовать это животное вместо пумы, но в ответ услышал, что компанию именуют Пумой, а не Пантерой.
Художнику пришлось искать пути решения, и он нашел – сделал набросок пантеры, а потом подправил его, дорисовав голову и лапы пумы.
Рисунок Дасслерам понравился. За работу художнику предложили процент от продаж товаров Puma (1/100 дойчмарки за каждую единицу проданной продукции) или же 500 дойчмарок здесь и сейчас (около 256 евро). Бэкес выбрал второй вариант и попросил еще пару кроссовок и сумку в подарок, даже не подозревая, что вскоре товары Puma будут продаваться по всему миру.
Чуть позже Дасслеры снова обратились к Бэкесу с просьбой дорисовать лого, сделав линии чуть толще. Он выполнил работу и получил еще 1000 дойчмарок.
Эволюция логотипа Puma:
|
– 1947 |
– 1957 |
||
|
– 1958 |
– 1968 |
||
|
– 1970 |
– 1975 |
||
|
– 1976 |
– 1978 |
||
|
– 1980 |
– 1988 |
Вот так появилась изящная дикая кошка, которая стала символом выносливости, гибкости и скорости, которые необходимы для побед в спорте.
Любопытный факт: узнаваемый логотип Puma однажды был изменен. Вместо прыгающей пумы на эмблему поместили силуэт Африки. Обновленный лого использовался на Кубке наций Африки. Такое решение было связано с тем, что бренд спонсировал 12 африканских команд по футболу и хотел таким образом поддержать спортивное движение государств континента.
Возрождение легендарного бренда
Возродил былую славу Puma новый гендиректор — Йохен Зайтц. Он привлек к сотрудничеству именитых дизайнеров. Компания сменила акцент и начала производить не только обувь, но и другие трендовые вещи для конкретных видов спорта и активного лайфстайла.
Одновременно Пума начинает усиленно работать над инновационными технологиями. В 1990 году разрабатываются кроссовки для детей Inspector, которые подгоняются под ножку ребенка. В 1996 году Пума приступила к разработке специальной подошвы для спортивной обуви. Далее, сотрудничая с Pittards, торговая марка изготовила уникальную водостойкую кожу.
Компанией созданы такие модели, как Trinomic, Suede, Ignite, Pulse. Пума выпускает кроссовки для автомобильного спорта Speed, Drif, Future. Теперь число мировых рекордов, поставленным в бутсах от торговой марки, возросло во много раз, поскольку высокоэффективные материалы и яркий дизайн создают все условия для комфортной тренировки.
Таким образом, за короткий промежуток времени торговая марка стала популярнейшим брендом, любимым спортсменами и почитателями молодежного стиля жизни. Цель, которую определил Йохан Зайтц в начале 1990-х, достигла превосходных результатов, что способствовало увеличению прибыли.
Субсидии на международную регистрацию товарного знака
Сумма. До 100% пошлин патентных ведомств и 70% расходов на услуги патентного бюро. Максимальная сумма — 50 000 рублей по одной заявке. Максимальная сумма для одной компании — 15 млн рублей в год.
Получатели. Юридические лица, подавшие заявки на международную регистрацию товарных знаков по Мадридской системе. Для ИП субсидии не предусмотрены.
Кто платит. Правительство в отношениях с бизнесом представляет Российский экспортный центр — РЭЦ. Заявка с документами передается в РЭЦ, оттуда поступает в Минпромторг. Там ее рассматривают, принимают решение о выплат, заключают договор с компанией и в 60-дневный срок перечисляют деньги.
Как оформить. Гардиум — официальный партнер РЭЦ. После регистрации товарного знака по Мадридской системе Бюро поможет подготовить документы, получить субсидию и компенсировать часть расходов на международную регистрацию.
18 лет
на рынке
Мнение редакции
Если Вы хотите продавать свои товары в зарубежных странах, Вам следует заранее побеспокоиться о регистрации в них товарного знака. В ином случае, во-первых, Вы не сможете защититься от конкурентов, которые будут «паразитировать» на Вашем бренде. Во-вторых, — местная компания может предъявить к Вам иск о нарушении исключительного права.
У Вас есть несколько вариантов. Вы можете подать заявки на регистрацию товарного знака непосредственно в патентные ведомства интересующих Вас стран. Либо пойти международную процедуру – подать заявку на регистрацию товарного знака в нескольких странах «по правилам единого окна», через Роспатент. Оба пути требуют учета множества нюансов. Рекомендуем обращаться к квалифицированным патентным поверенным.
Как узнать зарегистрирует ли Роспатент наш бренд?
1 июня 2021
Можно ли защитить название бизнеса, не имея юрлица.
2 июня 2021
Как зарегистрировать бренд в России — этапы, процедура, документы.
3 июня 2021
Алгоритм регистрации авторских прав и освобождения от НДС IT-бизнеса
4 июня 2021
Инструкция по переоформлению красивого домена владельцу одноименного товарного знака
5 июня 2021
Главное преимущество регистрации товарного знака – гарантия безопасности бренда.
6 июня 2021
Грамотная стратегия защиты товарного знака от незаконного использования конкурентами.
2 августа 2021
Защита бренда за границей — варианты и нюансы регистрации.
3 августа 2021
Внесение товарного знака в таможенный реестр – пошаговая инструкция.
5 августа 2021
Патентование – защита разработки от конкурентов.
10 августа 2021
Рассказываем как отличить хорошее патентное бюро, чтобы не потерять время и деньги.
10 декабря 2021
Как специалист по защите прав на знаки и патенты может спасти бизнес от убытков и переименования
10 декабря 2021
Пишем о том, кто такие поверенные, как проверить их компетентность и как они помогают бизнесу.
10 декабря 2021
Гайд по патентным исследованиям и выбору патентоведа
3 марта 2022
Все о СИП или Суде по интеллектуальным правам. Почему СИП иногда называют «патентным судом».
30 мая 2022
Патентование промышленных образцов во всех подробностях. Как получить патент на промобразец.
30 мая 2022
Главное про патентование идей: какие идеи регистрируют, критерии, документы
30 мая 2022
Правила использования товарного знака на Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс Маркет
5 июня 2022
Внесение отечественного ПО в реестр Минцифры: порядок регистрации, требования, ограничения
8 июня 2022
Полная инструкция по получению патента на IT-продукт, как защитить вашу разработку
10 июня 2022
Товарный знак
Что же это такое, как его создать, проверить и зарегистрировать? Как он связан с брендом и какие гарантии дает?
11 июля 2022
Заявка на изобретение: оформление и подача
Оформление заявки, подготовка документов, подача ее в Роспатент, а также сроки всей процедуры регистрации изобретения
12 июля 2022
Рассказываем, как оформить передачу исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности
15 июля 2022
Как запатентовать полезную модель в Роспатенте: сроки, этапы, стоимость
8 августа 2022
Пошаговая инструкция по патентованию рецепта блюда, авторское право на рецепты
11 августа 2022
Как использовать названия брендов на иностранном языке и избежать штрафов
15 августа 2022
Особенности регистрации различных видов договоров: стоимость и сроки
6 сентября 2022
Ключевые отличия друг от друга объектов патентования
15 сентября 2022
Puma: все о знаменитом бренде
Puma – немецкая многонациональная компания-производитель спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Бренд входит в тройку лидеров мирового рынка спортивной одежды (после Nike и Adidas).
Продукция под торговой маркой Puma продается по всему миру и представлена в более, чем 120 странах.
Компания начала работу в 1948 году и была основана Рудольфом Дасслером. Штаб-квартира расположена в Херцогенаурахе (Бавария, Германия). Персонал Puma составляет 14 700 человек.
Сейчас бренд частично принадлежит французской мультибрендовой группе Kering (16%) и компании Kering Artemis (26%). Остальные акции находятся в свободном обращении.
Компания имеет дочернее предприятие – Cobra Golf, которое базируется в США и производит оборудование для гольфа.
Главные конкуренты – Nike и Adidas. Сайт компании – www.puma.com.
Финансовые показатели Puma:
|
Активы: 3,20 млрд евро. |
|
|
Доход (в год): 4-5 млрд евро. |
|
|
Чистая прибыль (в 2018 году): 187 млн евро. |
|
|
Капитал: 1,72 млрд евро. |
