Мерч

Что такое слоучи и чем они отличаются от бананов и джинсов мом?

Для начала разберемся, что такое слоучи и с чем их… нет, не едят, а носят в 2021 году. Джинсы слоучи (от англ. slouchy — мешковатый) – один из главных трендов 2021 года. Эти комфортные модели джинсов высоко «сидят» на талии, выгодно скрывая живот и придавая женскому силуэту аппетитной закругленной формы. При этом они свободны в бедрах и плавно сужаются к низу.

В отличии от «маминых джинсов» (Mom jeans), слоучи могут похвастаться расширенным силуэтом. Однако они не демонстрируют такого контраста между верхом и низом, как бананы. Слоучи часто подворачивают, чтобы открыть нижнюю часть щиколотки.

Таким образом, slouchy подчеркивают соблазнительные женские формы и придают объема там, где он необходим.

Лучшие fashion-бренды джинсов [year]

Одежда этого класса относится к элитной, но соответствующей всем трендам. Её без труда можно встретить как на звёздах Голливуда, так и на модных показах. Джинсы из такого сегмента стоят недёшево, но многие покупатели предпочитают приобрести их, чем 5-6 более дешёвых пар джинсов.

Armani – престижная классика

Armani
Мне нравится33Не нравится21

Бренд был создан в 70-х годах прошлого века и базировался на выпуске коллекций одежды для мужчин. Однако уже через несколько лет появилась первая женская линейка, которая произвела фурор в мире моды. К концу 20 столетия модный дом стал мега популярен и разделился на несколько направлений, в одном из которых появились и джинсы.

Их отличают:

спортивный или повседневный крой;
актуальные силуэты;
отсутствие лишнего декора;
наличие ярких расцветок;
использование преимущественно тканей на хлопковой основе.

Плюсы и минусы

оригинальный дизайн
отсутствие такого неприятного факт как линька ткани
приемлемая цена
отдельная молодёжная линейка
универсальность
высокое качество материала

сложность выбора по размерной сетке

Dolce&Gabbana – смелый и неординарный выбор

Dolce&Gabbana
Мне нравится20Не нравится33

Итальянский дом моды возник в 80-х годах прошлого века. Его создали два смелых модельера, которые и положили начало уникальным и необычным коллекциям. Простых моделей джинсов у Dolce&Gabbana не найдёшь. Они всегда:

уникальны;
сделаны только из хлопка или кожи;
оригинальны;
в широкой цветовой палитре;
роскошны и инновационны одновременно.

Каждая модель – это акцентная деталь гардероба. Поэтому неудивительно, что получить её хотят все знаменитости.

Плюсы и минусы

очень богатый декор
разнообразие фасонов и кроя
эксклюзивные лекала
фурнитура, изготовленная по индивидуальному заказу

высокая стоимость
долгое ожидание

На джинсы от бренда ведётся запись. Поэтому купить по желанию не получится. Каждая модель отшивается по индивидуальным меркам. И порой ожидание составляет от года.

True Religion – безупречный стиль и качество

True Religion
Мне нравится27Не нравится25

Америка всегда лидировала по производству джинсов. А значит нет ничего удивительного в том, что здесь открываются новые компании, специализирующиеся на выпуске этой одежды.

True Religion возникла около 18 лет назад. Клиентами компании стали известные и не очень музыканты рокового направления и хип-хоперы. Модели бренда были очень оригинальными и быстро завоевали сердца покупателей. Сейчас клиентами фирмы являются самые популярные звёзды Голливуда.

Отличительные черты джинсов:

вышитая подкова;
использование яркой нити в швах;
принт под змеиную кожу;
бликующие материалы.

Плюсы и минусы

отсутствие линеек – каждая модель уникальна
высококачественные ткани
удобная посадка по фигуре
непревзойдённый визуальный эффект
самая доступная стоимость в сегменте
наличие детских лекал

многочисленные подделки

Moschino – эксклюзив по-итальянски

Moschino
Мне нравится19Не нравится18

Оригинальный итальянский бренд был создан в конце прошлого века. Его принципом стала некая несерьёзность. В отличие от других домов моды Moschino относился ко всему проще и играючи, что позволило ему создать свой неповторимый стиль.

Первые джинсы компания выпустила в 86 году 20 столетия. Их отличительными чертами стали:

ультрамодные тенденции;
минимум декора;
пристрастие к ярким цветам;
высокое качество ткани.

Под маркой выпускаются практически все модели джинсов. Поэтому каждый найдёт среди коллекций нечто интересное для себя.

Плюсы и минусы

доступная цена
удобная посадка
широкий выбор моделей
наличие мужских и детских джинсов
безупречный вкус
стиль

подходят далеко не всем
не всегда удачные цветовые сочетания

Бренд традиционно выбирают неординарные люди со своим взглядом на моду.

ТОП-3 мобильных приложений для поиска похожих на вас знаменитостей

Gradient

Gradient — одно из самых популярных мобильных приложений, с помощью которого вы сможете определить, за какую из звёзд вас могут случайно принять на улице. Оно появилось несколько лет назад, однако получило известность совсем недавно благодаря активной рекламе в Instagram. Более 10 миллионов человек уже установили его на свои смартфоны.

Программа доступна как для Android, так и для iPhone. Установить ее можно бесплатно через Google Play Market или App Store.

Для поиска знаменитости со схожими чертами выполните следующие действия:

Запустите программу и в нижней части экрана выберите слайдер с надписью «На кого ты похож?».
Разрешите приложению доступ к фотографиям на вашем устройстве. После этого оно автоматически откроет Галерею.
Выберите любое изображение для загрузки.
Дождитесь результата.

Gradient показывает сходство только с одной известной личностью и, в отличие от веб-сервисов, он не выдает информацию о проценте похожести.

Создатели Gradient позиционируют его как приложение, использующую одну из самых точных в мире систем поиска сходства лиц. Но, несмотря на это, его результаты не всегда дают наилучшее совпадение. Так, в качестве звездного двойника Юлии Топольницкой программа предложила датскую модель Конни Нильсен, которой, между прочим, уже 55 лет. Да и цвет волос женщин на фото заметно отличается.

Facer

Мобильное приложение Facer находит сразу трех похожих человек, показывая процент их сходства с загруженным снимком. В выборке есть как российские, так и зарубежные знаменитости, в том числе спортсмены и политики.

Facer, как и Gradient, можно установить бесплатно из Google Play Market или App Store.

Чтобы узнать, кто из селебрити больше всего на вас похож, выполните следующее:

Запустите приложение и выберите один из вариантов: «Сделать фото» или «Загрузить из галереи».
Разрешите программе доступ к файлам или камере на вашем устройстве.
Выберите уже существующую фотографию из Галереи или сделайте селфи.
Через несколько секунд вам будут доступны результаты, которые можно сохранить на телефон или отправить друзьям через социальные сети.

Facer определил, что Юлия Топольницкая смахивает на герцогиню Сассекскую, Кети Топурия и Марию Кожевникову. Однако процент сходства очень маленький – всего 2%.

Celeb Like Me

Celeb Like Me позволяет узнать, на кого вы похожи больше всего, из целых 40 тысяч известных людей. А результатами поиска можно сразу поделиться через мессенджер WhatsApp.

Приложение работает без рекламы и доступно для бесплатного скачивания на Android из Google Play Market. Для установки понадобится всего 1,6 МБ памяти. К сожалению, владельцам iPhone оно пока не доступно.

Чтобы найти вашего двойника среди знаменитостей, выполните следующее:

Запустите Celeb Like Me и нажмите синюю кнопку «Take Picture».
Разрешите программе доступ к камере и сделайте фото.
Процесс поиска занимает от 10 секунд до 1 минуты. В результатах будут два лица, наиболее похожие на вас. Также будет указан процент сходства.

Приложение определило, что Юлия Топольницкая похожа на Меган Фокс (74%) и Летицию Каста (83%). Схожесть Юлии с Летицией отмечали и другие сервисы, поэтому можно сделать вывод, что Celeb Like Me определяет двойников достаточно точно.

Подводя итог, можно сделать вывод, что не все программы работают корректно и находят действительно похожие на вас лица. Однако следует помнить, что человеческая внешность уникальна, и 100%-ное сходство встречаются разве что у близнецов.

Что такое мерч простыми словами

Итак, что такое мерч? Это любой товар, который был выпущен с символикой или изображением любимой музыкальной группы, фильма, известной личности и т.п. Мерч может быть представлен в виде футболок, толстовок, кепок, чашек, сувениров, брелоков, шарфов, флагов, браслетов, колец и т.д. и т.п.

В общем, все товары, которые изображают и несут атрибутику определенной культурной продукции (фильм, сериал, музыка, блогинг, книги, игры), являются мерчем.

Допустим, вы являетесь фанатом серии книг «Ведьмак» от польского писателя Анджея Сапковского. И после прочтения книги вам хочется приобщиться к этому миру, показать, что вы знаток и поклонник. Поэтому вы покупаете статуэтки с главными героями, надеваете амулет волка, как у Геральта, и скупаете одежду со символикой ведьмаков или чародеек и т.д.

Все это называется мерчем, сокращенно от «merchandize» — «продвигать, рекламировать». Теперь вы знаете, что такое мерч, но это еще не вся информация, которую вам нужно узнать. Читайте дальше.

Какой мерч, когда и в каком количестве производить?

Собеседники «ИМИ.Журнала» сходятся во мнении, что выпуск нового релиза — универсальный повод обновить линейку мерча.

Вадим Базеев поясняет: «Новый релиз всегда сопровождается каким-то новым визуалом, обложкой. Он максимально тиражируется через цифровые витрины, баннерную рекламу и прочее — поэтому на него автоматически создается спрос. Такой макет можно и нужно напечатать на мерче. С коммерческой точки зрения идеальный макет — это когда визуал «работает» и как афиша, и как обложка, и трансформируется на любую поверхность мерча».

Антон Образина считает хорошей идеей обновлять мерч в связи с новыми турами. Музыкант подчеркивает, что к презентации нового релиза обязательно нужно иметь готовой полную линейку мерча, так как во время таких концертов его покупают особенно хорошо и за раз может уйти до половины тиража.

Иван Селищев советует: «Если десять раз подряд едешь в один и тот же город, нельзя привозить одни и те же варианты футболок, должно быть разнообразие — 4–5 типов рисунков».

Как определить, какой объем мерча следует заказывать молодой группе? Единой формулы на этот счет не существует, хотя, по оценке Ивана Селищева, Валентина Бойкова и Локимина, мерч, как правило, покупает около 10% посетителей концертов.

«Если приезжаешь в город в первый раз, то процент будет больше», — дополняет Иван. — В одном из городов, где мы играли в первый раз, на концерте было человек 60–70, а футболок купили штук 20. Люди очень ждали, накопили денежек».

Мерч группы Anacondaz

«По моей статистике, в интернете мерч покупает примерно 1% от аудитории артиста в „ВК“, — говорит Loqiemean. — Но если есть возможность, лучше выпустить больше единиц: они в любом случае допродадутся». Впрочем, начинающему артисту выпускать больше 25–50 единиц мерча смысла нет, размышляет Роман: «Это просто не окупить».

Вадим Базеев, прошедший с Lumen путь от концертов на несколько сотен зрителей до многотысячных залов, считает, что молодому коллективу стоит начинать работать с любыми доступными объемами сувенирной продукции и с самого начала концертной деятельности, так как эта статья доходов входит в тройку основных доходов музыкантов наряду с гонорарами и роялти.

Антон Образина вспоминает, что в тур продолжительностью 2,5 недели Jars возили весь мерч в багажной сумке, чьи размеры не превышали габариты ручной клади для самолета.

«А вот в месячный тур дополнительно пришлось везти кучу каких-то пакетов. После тура у нас состоялись буквально 2–3 концерта, на них тоже были продажи, остатки раскупили по почте — сейчас уже практически ничего не осталось», — говорит Антон.

Соотношение размеров одежды, которые стоит произвести, можно определить по демографическому составу подписчиков в соцсетях.

«К примеру, если большинство подписчиков — мужчины в возрасте 25+, то нужно больше больших размеров. Сейчас у нас даже из совсем старых тиражей еще остались размеры S и XS, а все начиная от M и заканчивая XXL разлетаются быстро», — рассказывает лидер Jars.

У Anacondaz обновление линейки мерча происходит непрерывно, говорит Валентин Бойков.

«Принт по песне „Мотоцикл“ мы напечатали спустя года полтора после выхода трека, — приводит пример Бойков. — Просто один из наших поклонников, дизайнер, вдохновился старой песней, нарисовал принт и прислал его нам. Кстати, потом он стал нашим постоянным дизайнером», — отметил Валентин, добавив, что менеджмент и музыканты команды постоянно обмениваются идеями для нового мерча.

Что производит Levi`s

Полное название фирмы – Levi Strauss & Co. Именно так и должно быть написано на бирке майки, на патче джинс и на этикетках других вещей. Levi`s – это сокращение, которое упоминается на вшитых в швы флажках-табах, на болтах, заклепках и прочих подобных элементах.

Бренд Levi Strauss & Co появился в позапрошлом столетии, а их легендарные джинсы, известные всему миру, как Levis 501 – в начале прошлого века, в 1920 году. О чем это говорит? О том, что на аутентичных брюках просто не может никаких ультрасовременных дополнений. Например, водоотталкивающие пропитки, фрагментально расположенные потертости, декоративная рванина, пластиковые элементы и прочее – свидетельства подделки.

Levi Strauss & Co производят простую, бюджетную одежду для повседневной носки и физического труда. История фирмы началась совместно с началом золотой лихорадки в Калифорнии. Золотодобытчикам была нужна прочная, удобная и дешевая одежда и Levi`s ее предоставили.

Основана фирма в 1853 году Ливаем Штрауссом, торговцем и галантерейщиком. В 1872 году к нему присоединился Джейкоб Дэвис, портной, который сотрудничал со Штрауссом несколько лет, как наемный рабочий. Настоящее имя этого человека – Якоб Йофис. Он уехал в США из Российской империи, долго колесил по стране и обосновался в Неваде, в городке Рино.

Якоб не только сотрудничал со Штрауссом, он еще и закупал у него галантерею для собственных нужд. Портной шил брюки для ковбоев и разнорабочих. Штраусс обеспечивал одеждой золотодобытчиков. Объединившись, они стали шить по-настоящему универсальную одежду, альтернативы которой на тот момент не было.

Но Ливай Штраусс постоянно искал ей альтернативу. Парусина была прочной, но достаточно жесткой и тяжелой, что доставляло неудобство тем, кто носил одежду. Разумеется, основатель бренда не особенно интересовался комфортом покупателей, он просто был хорошим бизнесменом и понимал, что как только появится более удобная, но не менее прочная одежда, его изделия перестанут покупать.

Парусину заменили тканью «Serge de Nime». Ее рулон двоюродный брат Штраусса и соучредитель фирмы «взял на пробу» на одном из торговых канадских судов, зашедших в порт Сан-Франциско. На русский язык название переводится, как «саржа из Нима». В обиходной речи это наименование сократилось, изменилось в произношении и стало звучать, как «деним». Вся джинсовая одежда, выпускаемая под маркировкой компании, которую в просторечии часто называют «Левайс», сшита именно из этой ткани.

Levi Strauss & Co – консервативная компания. Этой фирмой никогда не выпускались «модные» вещи. Например, в те времена, когда существовала субкультура хиппи и все молодые люди носили широкие, расклешенные штаны, Levi`s продолжали шить классические простые прямые джинсы.

С чего всё началось

История современного мерча неразрывно связана с появлением футболки и ее популяризацией. В 1942 году журнал Life ставит на обложку американского солдата в футболке с надписью «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Именно солдаты стали праотцами изготовления мерча: с помощью трафаретов они наносили на футболки названия города и своей части.

«Бобби-соксеры», юные фанаты и фанатки Фрэнка Синатры, стали первыми, кто создавал музыкальный мерч собственноручно — на футболках они писали имя кумира. Название субкультуры произошло от внешнего вида этих подростков из 1940-х: они носили лоферы и носки бобби. В то время у подростков появилась возможность самостоятельно покупать себе одежду: девочки зарабатывали карманные деньги, присматривая за детьми, а потом на гардероб и прогулки. И именно это спровоцировало их озабоченность внешним видом. Также самовыражение через внешний вид было обусловлено тем, что среди поколения 1940-х, по сравнению с предыдущими, гораздо больше подростков ходили в школу. В книге Шерри А. Инесс Delinquents and Debutantes: Twentieth-century American Girls’ Cultures сказано, что в 1900 году только 11% девочек в США посещали средние школы, а в 1940-м учились уже почти 80%. Кроме того, в 1944 году начался беби-бум, который вызвал рост массовой индустрии.

Продажа музыкального мерча со временем стала даже более прибыльной, чем выпуск альбомов. Элвис Пресли был первым, кто начал тиражировать продукцию. В 1956 году его команда выпустила футболки с изображением артиста, в 1967-м группа The Monkees приурочила мерч к туру. Но до абсолюта сувенирную продукцию довели The Beatles: на свечи, часы, ланч-боксы они приклеивали свой логотип и купались в прибыли, а потом добавили к коллекции еще и парик, напоминающий прическу Ринго Старра.

Индустрия мерча стала по-настоящему масштабной в 1970-х, вместе с популяризацией стадионного рока.

Кому идут джинсы slouchy: подбираем по типу фигуры

Если у тебя узкие бедра и широкие плечи (фигура «перевернутый треугольник»), примерь джинсы slouchy, и твой силуэт приблизиться к идеалу. Эталоном в мире моды считается фигура «песочные часы», и счастливым обладательницам этой комплекции идеально подойдут джинсы слоучи.

Девушкам с худыми ногами такая модель брюк визуально добавит объема. А тем, у кого не видно контраста между бедрами и талией, помогают «прорисовать» силуэт

Для полных девушек эти брюки также могут оказаться фешн-спасением, поскольку привлекают внимание к более выгодным частям тела (например, к лодыжкам, талии) и отвлекают от проблемных зон (бедер)

Еще одно преимущество таких джинсов – они удлиняют ноги (при высокой посадке), маскируют их неровность и прочие недостатки. Поэтому джинсы слоучи можно носить абсолютно всем женщинам. Главное – подобрать правильную обувь и верх. И не забыть про аксессуары.

Другие способы продажи мерча

Помимо концертов, большинство музыкантов реализует мерч через свои официальные сайты и социальные сети. Так действуют Jars — Антон Образина рассказывает, что в условиях отмен концертов из-за угрозы распространения коронавирусной инфекции группа планирует напечатать тираж мерча и попробовать реализовать его исключительно через соцсети.

По словам директора Lumen, отдавать мерч на производство по лицензии было бы оптимально — но у большинства магазинов нет прозрачных систем отчетности, а значит, к ним нет и доверия.

«Думаю, в мире с этим попроще, а у нас до сих пор какой-то переходный этап — и вопрос контроля за тем, как и что печатается, до сих пор не решен. Если сейчас набрать „Lumen“ в каком-нибудь поисковике, выдастся значительное количество сайтов, зарегистрированных в Украине, Беларуси или российский глубинке, где продаются любые футболки любых мировых артистов. Поймать их практически невозможно, нашей полиции это не интересно — слишком мелкие масштабы», — считает Базеев.

Мерч группы Lumen

Еще один способ реализации мерча — краудфандинговая кампания. Базеев рассказывает, что в конце апреля Lumen запустили кампанию по сбору средств на «Домашний альбом», записанный в условиях пандемии.«В западном мире краудфандинг появился в форме «заявление некой идеи и призыв поучаствовать деньгами, чтобы ее реализовать». Люди, поддерживающие эту идею, могут в будущем что-то получить, — но много донатов идут и просто так, не за что-то конкретное, а просто как поддержка идеи», — рассказал директор Lumen.В нашей же стране эта схема работает, только если поддерживающий получает взамен что-то конкретное, отметил Базеев.«Допускаю, что у более зрелых артистов другая картина. Их слушатели такие же взрослые, и уже хорошо понимают, что такое жить творчеством, понимают, что финансовая поддержка необходима», — добавил представитель Lumen.

Способы производства мерча

Все собеседники «ИМИ.Журнала» ищут дизайнеров онлайн, а после обращаются к проверенным производителям футболок и другой продукции.

«Мерч обязательно должен быть качественным! — утверждает Иван Селищев. — Не должно быть такого, чтобы человек два раза надел футболку, а потом она у него развалилась. 80% одежды, которую мы продаем, шьется в Беларуси специально для нас. Это не закупаемый оптом „бланк“, а крафтовое производство. Использовать под принты дешевые бренды футболок вроде Fruit of the Loom, Gildan или Promostars — неуважение к своим слушателям. Многие группы покупают футболку за 1,5 доллара, делают принт за 0,5 — и продают за 20. Меня это коробит, это неправильная модель ведения бизнеса».

Loqiemean также считает, что качество мерча играет большую роль, так как через него артист демонстрирует отношение к слушателям и дополняет впечатление, которое формируется у зрителя от музыки и личности исполнителя. «Некоторые ребята выпускают крайне дешевый мерчендайз, но так как они очень захайпленные, его все равно покупают . Элджей выпускал футболку с простой надписью „Биомусор“ на лицевой стороне, которая продавалась за 3000 рублей. Это вообще неадекватная цена. Нормальная футболка может стоить 1200 (в туре) или 1500 (в постоянной продаже)», — говорит Роман.

При формировании дизайнов Loqiemean рекомендует в первую очередь обращаться к друзьям, которые «понимают твое творчество и тебя как человека».«По крайней мере тогда не придется формировать безумно подробное ТЗ, которое в итоге все равно не будет учтено», — отметил музыкант.

Мерч Loqiemean

Иван Селищев продолжает: «Иллюстратора можно найти, например, на Behance. — можно просто написать человеку, который оформлял обложки каким-то известным музыкантам. Одним моим друзьям нравились обложки Neurosis и Cult of Luna — они нашли их художника на Facebook и написали ему в личку».

Вадим Базеев рассказывает, что Lumen несколько раз формировали дизайны совместно со слушателями, объявляя конкурсы в соцсетях.

«Мы давали им возможность творчески реализоваться и даже получить вознаграждение. Фан-арт бывает очень хорошим, почему бы его не тиражировать», — поясняет Вадим.

Базеев считает, впрочем, что когда речь идет об оформлении нового релиза, важны скорость и профессионализм, поэтому в такой ситуации рассчитывать на онлайн-конкурсы неверно, так как их результат не всегда предсказуем. «При оформлении нового альбома имеет смысл работать только с профессиональными дизайнерами», — уверен директор Lumen.

Антон Образина рассказывает о коллаборации с брендом одежды и аксессуаров «Волчок»: «Они сами вышли на нас. Для „Волчка“ сотрудничество с музыкантами уже наработанная практика, до нас они сотрудничали с Павлом Додоновым, экс-гитаристом Дельфина и „Макулатуры“. Из этой коллаборации получилось оформление нашего альбома 2018 года „Jars II“ — тогда он был в процессе создания, и ребята из „Волчка“ были среди первых, кто его послушал», — рассказал музыкант. Антон добавил, что после этого Jars и «Волчок» обратились к художнице Маше Черной, которая нарисовала много тематических картинок. Одну из них музыканты использовали в качестве обложки альбома, остальные — для двух видов футболок и лонгсливов. «Первый тираж мерча мы реализовывали с „Волчком“ 50/50 и еще несколько раз просили их допечатать», — отметил лидер Jars.

Loqiemean обращает внимание на наличие на рынке подрядчиков, готовых взять на себя производство мерча артиста «под ключ» — например, «Мам, купи!». «Как я понимаю, там берут некий процент — точный размер не знаю, но он достаточно велик. для начинающих музыкантов есть большие плюсы: да, ты будешь получать копейки, но зато у тебя будет мерч, а значит, и реклама твоего творчества», — заявил Роман

Кто выпускает мерч

Мерч выпускает компания по производству фильмов, сериалов, игр, либо известная личность (блогер, музыкант, актер, художник и т.д.).

В настоящее время очень можно заказывать мерчи в виде толстовок и футболок у блогеров. Это очень дешевая реклама, а также прибыль для самого блогера. Однако покупатель получает отличное качество одежды и может заявить о своих интересах в обществе. Это выглядит, как «Я подписан на Влада А4, и мне нравятся его ролики». Таким образом, блогер может получить хайп с помощью продажи мерча.

Таким образом, мерч может выпустить любой человек, который узнаваем. А если вы являетесь создателем игры, книги, то можете создавать мерч со своими персонажами.

Лучшие бренды джинсов [year]

Выбирая лучшие джинсы для девушек, парней или женщин, не стоит забывать о производителях. Наиболее известны в мире:

Montana – марка из Германии стала широко известной в конце прошлого века, благодаря высокому качеству продукции и широкому разнообразию моделей (джинсы продаются по весьма высокой цене);
Monki – креативный бренд из Швейцарии выпускает необычные джинсы с яркими акцентными деталями, которые так любит молодёжь;
Hugo Boss A.G. – немецкий бренд позиционирует себя как универсальный и доступный, поэтому делает акцент на классике, периодически выпуская яркие современные линейки;
Mustang – немецкая марка существует уже почти столетие и хорошо известна покупателям за счёт широкого ассортимента и доступной стоимости;
Billionaire – итальянский бренд, относящийся к элитному сегменту, выпускает самые дорогие в мире модели в классическом стиле.

Виды мерча

История музыкального мерча началась в 1970-е годы. С тех пор появилось немало разнообразных, местами абсурдных примеров товаров от рок- и поп-исполнителей: от гроба Kiss до слюнявчиков с логотипом Metallica. Глаза разбегаются, даже если взглянуть на мерч отечественных музыкантов: Little Big выпускают носки, «Дайте Танк (!)» продавали на концертах книги с текстами песен и аккордами, а Дельфин в коллаборации с брендом Avgvst создал коллекцию ювелирных украшений.

Какой набор мерча можно считать обязательным минимумом, необходимым начинающей группе? Универсальный и самый популярный товар — футболка, причем не обязательно с логотипом вашей группы или с обложкой альбома.

Лидер московской нойз-рок-группы Jars Антон Образина, торгующий мерчем своей команды почти 10 лет, считает, что линейка одежды может быть более широкой и включать также лонгсливы и худи.

«С мерчем не надо скромничать: он должен быть заметен. Футболки, худи и пластинки лучше, чем значки и кассеты, — говорит Антон. — Если на значки и кассеты не задирать цену, то это бесполезный балласт. Бывало такое, что мы с мерчевых денег покупали себе поесть и выпить после концерта — так вот, с продаж значков и кассет ничего не купишь. Если вам кажется, что 1000 рублей за лонгслив — это дорого и никто не купит, то пусть вам так не кажется. Если ты за проданную единицу мерча не можешь себе позволить купить даже кружку пива, то не надо его производить. Ехать куда-то только с мелкими сувенирами — это провал».

Впрочем, мелочи также хорошо продаются на концертах.

Иван Селищев, гитарист «Петли Пристрастия», отвечающий в группе за мерч, говорит: «Лучше всего продается все самое дешевое: значки, магниты, наклейки, браслеты. Не у каждого человека есть с собой достаточно денег, чтобы купить футболку, и не всем они нужны. А какая-то память после концерта остаться должна».

Мерч группы «Петля Пристрастия»

Роман «Loqiemean» Худяков выделяет туровый мерч в отдельную категорию: «Он должен быть достаточно дешевым, чтобы посетители концертов в регионах могли купить хотя бы какую-то мелочь на память». Футболки на его концертах стоят 900—1200 рублей, на них обязательно наносится расписание тура: «Любой тур артиста может оказаться последним, а тут у тебя — раз! — и есть футболочка с последними датами концертов в его жизни».

Loqiemean подтверждает, что мелкий мерч на концертах покупают крайне охотно: «Один артист с аудиторией, превышающей мою в полтора раза, заработал за тур 600 000 только на резиновых браслетах».

По мнению Романа, мерчевая одежда должна подходить для повседневного ношения: «Футболка с огромным принтом на лицевой части может к чему-то не подойти — и человек ее не купит».

Loqiemean приводит в качестве примера один из выпущенных им худи с крупной вышивкой в виде черепа на спине — на лицевой стороне толстовки располагался только минималистичный элемент в виде руки скелета, сложенной в «козу».

По мере того как ваша группа будет обрастать поклонниками, линейка мерча будет разветвляться.

Директор Lumen Вадим Базеев рассказывает, что сейчас в каталоге группы порядка 50 позиций.

«Возможно, если бы группа ездила в туры«стадионного» формата, было бы по-другому. Но бесконечно расширять линейку в формате клубных концертов нет смысла — это ведет к удорожанию себестоимости хотя бы из-за транспортировки, и это гораздо более «долгие» деньги, — добавляет Вадим. — К тому же покупательская способность все-таки имеет ограничение. Один стол и 50 позиций или 5 столов и 300 позиций — на спрос это не повлияет. К тому же, по психологии продаж, слишком большой выбор может оттолкнуть покупателя от принятия решения — хочется много, но нет средств, и зритель уходит подумать, но не факт, что он вернется».

Чехлы для телефонов

Советы по поиску подходящего мерча для вашей аудитории

Теперь, когда у вас есть масса идей для мерча, пришло время поговорить о том, как улучшить мерч для вашей конкретной аудитории. Многие инфлюенсеры совершают ошибку, думая только о прибыли при выборе товара для продажи. Но не ограничивайте себя только продажами худи и футболок. Небольшое анализ того, чего хочет ваша аудитория, будет иметь большое значение для увеличения ваших продаж и доходов.

Начните с определения товаров с максимальной прибылью и наибольшим спросом. Скорее всего, это будут стикеры и магниты, в зависимости от вашей цены и доставки. Но если вы хотите чего-то большего, не стесняйтесь. После того, как вы определились с видом товара, вам нужно будет убедиться в наличии спроса, прежде чем делать большие инвестиции. Сделайте пробный запуск с небольшим количеством продукта и посмотрите, как они продаются.

Также полезно спросить подписчиков, какие товары они хотели бы у вас купить. В конце концов, это ваши потенциальные покупатели. Если они не реагируют на эти товары, вы не заработаете никаких денег. Если вы проводите конкурсы, подумайте о том, чтобы включить в них эти товары, а также добавить их в рекламные акции, не тратя при этом денег.

Наконец, вам нужно будет отслеживать свои продажи, чтобы понимать, что работает, а что нет. Не игнорируйте свою аналитику. Вы можете обнаружить, что те блокноты, которые вы любите, на самом деле не продаются, а худи — да Можно попробовать придумать новый дизайн для блокнота или другие улучшения.

Мерчи, на которые можно положиться

Когда вы пытаетесь монетизировать свои социальные сети как инфлюенсер, лучше всего начать со стандартных товаров и развиваться дальше в зависимости от того, чего от вас хотят ваши подписчики. А влиятельные торговые компании, предлагающие услуги печати по запросу, такие как Bonfire или Spreadshop, являются отличным вариантом, если вы не заинтересованы в инвестировании денег заранее.

Независимо от того, как вы решите создавать и распространять свой товар, идеи, включенные в этот список, представляют собой прекрасное сочетание традиционных и менее распространенных товаров, которые наверняка понравятся вашим подписчикам.

Общепит как позиция

В 1990-х мерч становится прерогативой не только музыкантов. Свою сувенирную империю выстраивает клуб Ministry of Sound. Он работал подпольно, без каких-либо вывесок, но организаторы придумали способ, позволяющий его найти, — у входа замаскированного под офисы клуба Ministry of Sound дежурила охрана в бомберах с его названием.

Британская организация Spiral Tribe устраивала вечеринки под открытым небом с музыкой, которая раздавалась из фургона. Все участники одевались в футболки с лозунгом Make Some Fucking Noise. В 1992 году произошла полицейская облава, 13 членов организации арестовали. В зал суда они явились в тех самых футболках. Их попросили снять, но у девушек, которые были среди задержанных, под футболками ничего не оказалось, и им разрешили остаться одетыми.

Активное развитие, или скорее популяризация, гастрономии привело к тому, что возник новый культ личности: шеф-повара стали новыми рок-звездами, а рестораны — стадионами. И, конечно же, у них появился собственный мерч.

Самое известное название общепита, ставшее принтом, — Hard Rock Cafe. Существует легенда, что The Doors придумали это название и поместили на обложку альбома, а предприимчивые люди использовали его (с разрешения) и неплохо заработали — в 2006 году империю Hard Rock Cafe купило племя индейцев-семинолов за $965 млн. Из-за тесной связи с рок-культурой это заведение ассоциируется с музыкой, а не с кухней, и, возможно, поэтому его мерч стал популярным: как способ прикоснуться к истории и почувствовать себя частью комьюнити.

В 2020-м рестораторы искали новые способы выживания. В ход пошли быстрая доставка еды из ресторанов, которые никоим образом с этой услугой не ассоциировались (там важны были авторская подача и неспешное времяпровождение), подарочные карты в счет будущего посещения, а также разработка фирменного мерча.